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品牌定位是一個心牌的真正開始
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在今天的中國市場上,企業塑造品牌與創建心牌的熱情日益高漲起來,很多企業開始認識到,品牌在左右消費者購買決策和提高產品溢價能力方面起著不可忽視的作用。

然而,中國企業現在面臨的嚴峻形勢是,中國企業現在所擁有的僅僅只是一個有名字的“品牌”,簡單的說就是商標,從純粹的品牌意義上講,中國并沒有一個真正意義上的品牌,即使是在國內市場上聲名顯赫的海爾。

那么究競什么才稱得上是一個真正意義上的品牌呢

我們可以發展一下“定位論”的創始者特勞特和里斯的“心智定位”學說,盡管特勞特和里斯自由浪漫的寫作風格與學術理論界的嚴謹格格不入,但客觀的評價來說,特勞特和里斯的定位學說是有其可取之處的,對于品牌而言,其最大的意義是將品牌由產品導向、競爭導向轉向回歸到了顧客導向,而顧客導向才是真正的品牌第一價值導向。

可以想見,品牌定位對于品牌的意義是多么重要,如果不通過品牌定位找到一個有著共同特質的人群,并建立一個精準的數據庫用心管理這部分人群,后期的品牌發展便無從談起,品牌塑造和品牌提升也成了一紙空文。


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