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有的時候,我們的企業(yè)往往用企業(yè)品牌替代了產(chǎn)品品牌進行推廣,這就走進了一個誤區(qū)。很多企業(yè)過分推崇企業(yè)品牌,他總是認為,這個就是我的產(chǎn)品品牌。但是不要忘了,企業(yè)品牌只有在產(chǎn)品品牌成長的基礎上才能成長。

如果產(chǎn)品不成長了,它不能獲取利潤,企業(yè)就無法繼續(xù)成長,企業(yè)品牌就談不上了。

談到企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌的關系,我們還要看到另一個方面,那就是企業(yè)本身的特性。有的企業(yè)本身就是一個產(chǎn)品,因為它能給消費者帶來利益,比如:飯店、銀行、學校等,他們的企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌是一致的。既然企業(yè)的產(chǎn)品是需要消費者認知的,那么企業(yè)本身作為產(chǎn)品的時候當然也是需要認知的,也是需要找出概念的。我們的企業(yè)在給自己起名字的時候,往往加入太多的人文色彩,查字典、找算命先生;要么意義深遠,要么福星高照,但這個名字是否便于推廣,它和企業(yè)的性質、產(chǎn)品特點有什么關系,就不太關心了。前面說過,產(chǎn)品成長支撐企業(yè)成長,企業(yè)本身就是產(chǎn)品的情況下就需要整體的成長。

在品牌推廣中還有方法混亂的問題。在企業(yè)品牌的推廣中我們都知道使用CI的理念識別、行為識別和視覺識別這些方法,但是在推廣產(chǎn)品品牌的時候,我們也同樣用這些方法進行產(chǎn)品的品牌識別,其實,這和企業(yè)品牌的識別是兩回事,當我們使用企業(yè)品牌的表現(xiàn)手段去體現(xiàn)產(chǎn)品的時候,產(chǎn)品就更模糊了。產(chǎn)品品牌是企業(yè)品牌成長的基礎,而企業(yè)品牌則為產(chǎn)品品牌積累著價值。企業(yè)品牌不斷成長,才能夠為企業(yè)更多的產(chǎn)品創(chuàng)造更多的機會,因此,把握好兩者的互動關系,是中國企業(yè)品牌經(jīng)營必需掌握的技巧。否則,沒有了產(chǎn)品品牌的企業(yè),就像沒有了靈魂的身體一樣,只是一個空空的軀殼而已,何談企業(yè)品牌,又何談什么心牌。

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只會做企業(yè)品牌,不會做產(chǎn)品品牌也不叫心牌