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做一個(gè)“有理想”的品牌
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既然我們說品牌發(fā)展需要方向感,那么什么是品牌的方向呢?簡單來說,品牌的方向是指品牌希望達(dá)到的高度,并且在經(jīng)過階段性的跨越之后,品牌會(huì)去尋找新的“自我”。當(dāng)然,品牌在追求“自我”的過程中,更為關(guān)鍵的是要激發(fā)起消費(fèi)者的購買欲望,兩者不能發(fā)生偏移,要合二為一。

品牌的“自我”追求,要求品牌也要像人生活一樣需要“理想”,因此,我們可以想象一下,要做一個(gè)“有理想”的品牌并且還能夠點(diǎn)燃市場(chǎng)上消費(fèi)者的“理想”。這一點(diǎn),可以從品牌的宣傳口號(hào)中得到體現(xiàn),例如耐克的“ Just do it!”、阿迪達(dá)斯的“ Imposssible is nothing”和蘋果的“ Think different”,這些宣傳口號(hào)都顯示出品牌的價(jià)值觀念以及他們所推崇的生活方式。通過賦予品牌更高層次的具有價(jià)值觀念的“理想”,進(jìn)而引導(dǎo)和培育市場(chǎng),與消費(fèi)者的理想產(chǎn)生共鳴,才能最終實(shí)現(xiàn)品牌的商業(yè)理想。

品牌的理想,體現(xiàn)的是其在商業(yè)領(lǐng)域的價(jià)值觀念,也只有在更高的精神層面去釋放品牌的境界,才能助推品牌在商業(yè)市場(chǎng)上的持續(xù)擴(kuò)張。


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