亚洲成在人线免费,欧美日韩国产黄,精品国产欧美一区二区三区成人

主頁 > 知識庫 > 商業品牌的概念及品牌價值的經濟學思考

商業品牌的概念及品牌價值的經濟學思考

品牌是產品與服務的市場價值和消費者價值,是由其市場屬性和產品屬性共同組成的一個系統反映。品牌的市場屬性是指包括商標在內的一系列傳遞產品特性、聯想、文化、價值觀和個性等活動的總和,品牌的產品屬性是指品牌代表著的企業規模、產品質量、技術和企業形象等②。品牌的生產載體是產品和服務的廠商或商家,品牌的主體是消費者、交易當事人及其市場,其對某一產品或服務的認可程度決定了品牌的價值及其價值量的大小。品牌一旦形成,即使其品牌產品和服務的廠商或運營商消失,品牌也會存在,如人們經常所說的“即使可口可樂企業倒閉了,可口可樂品牌還在,新的可口可樂企業也可以重新建立起來”,這就是品牌的價值。

商業品牌是指以商業勞動者為主創造的由市場屬性和產品屬性組成的一個系統。從商業形成的內涵來看,初期是以物換物的方式進行的社會活動,后是以貨幣為媒介進行交換從而實現商品流通的經濟活動,因此,商業品牌即是圍繞此經濟活動所產生的。由于品牌最初目的是讓人們通過獨特的名稱、標記或符號來識別某一商品或生產該商品的企業,因此商業品牌最初的概念即為商號,但是,隨著現代社會、經濟和法律的不斷發展,商號不等于品牌,這不僅僅是在品牌法律范疇上的商標注冊認可,更是因為品牌的概念已遠遠超出了最初的名稱、標記和符號范疇,而具有更為寬廣的內涵,諸如產品品質、品牌個性、品牌文化等。

如果將商業品牌從外延來考察,依據品牌所表現的對象的不同,商業品牌的縱向層次主要由商品品牌(商業活動品牌)、商業地產(企業)品牌、商品交易市場品牌、商圈品牌等構成。

根據經濟學勞動價值理論,商業品牌實際上體現的是商業勞動成果和創造性勞動成果,它是商業勞動者付出的體力與腦力勞動的凝結。與生產性勞動不同的是,商業品牌的價值實現包含了商品價值的實現和服務價值的實現,也就是說,商業品牌的價值更多包含著“人們從消費物品中所得到的主觀上的享受、用處或滿足”(薩繆爾森),也更強調的是“滿足消費者”維度的勞動成果的價值。價值的體現是通過滿足(或損害)消費者的特殊需求(心理需求和社會需求)從而增加(或減少)消費者獲得的效用。因此,我們可以說,商業品牌價值是更強調品牌帶給消費者的特殊效用,價值大小更多取決于消費者對品牌的體驗程度上。

上海在打響“上海購物”品牌的三年行動計劃中提出,要積極順應消費升級趨勢,認真研究各類消費群體特別是年輕人群的消費偏好、習慣、規律,不斷增強“上海購物”體驗度的相關要求,讓上海的商業地標得到更好的傳播。

“首店經濟”是打響“上海購物”品牌的一張“王牌”。2018年上海新集聚品牌首店共835家,其中國際品牌首店200余家,國際零售商集聚度升至全球城市第二位,90%的國際知名高端品牌已進駐上海。2019年上海新增首店986家,占全國近一半,繼續延續了高增長態勢。在大眾點評發布的2019“必逛榜”榜單上,來自全國12個主要城市的171家商場中,上海占了32家,成為12城中上榜商場最多的城市,這32家商場遍布上海三大區域的十大商圈,既囊括了堪稱歐風空中花園的環球港和魔都愛情地標靜安大悅城;也擁有網紅新店匯聚的長寧來福士和潮牌齊全的環貿iapm商場;還包含時尚藝術地標上海K11購物藝術中心和海派氣息十足的上海新天地南北里。

2018年,上海啟動建設全球新品首發地,發布十條“上海購物專線”,借助于大數據為消費市場提供更加精準的服務,不斷創新商業模式等,都體現出了商業品牌在新的消費結構下的體驗性消費品牌打造和價值體現。

標簽：漳州怒江宜賓桂林北京阿克蘇眉山棗莊

巨人網絡通訊聲明：本文標題《商業品牌的概念及品牌價值的經濟學思考》，本文關鍵詞商業,品牌,的,概,念及,價值,；如發現本文內容存在版權問題，煩請提供相關信息告之我們，我們將及時溝通與處理。本站內容系統采集于網絡，涉及言論、版權與本站無關。

婷婷综合国产,91蜜桃婷婷狠狠久久综合9色 ,九九九九九精品,国产综合av

商業品牌的概念及品牌價值的經濟學思考