婷婷综合国产,91蜜桃婷婷狠狠久久综合9色 ,九九九九九精品,国产综合av

主頁(yè) > 知識(shí)庫(kù) > 品牌經(jīng)理制的缺點(diǎn)

品牌經(jīng)理制的缺點(diǎn)

熱門標(biāo)簽:地圖標(biāo)注數(shù)據(jù)處理表 在百度地圖的底圖標(biāo)注 銀川智能外呼系統(tǒng)哪家好 地圖標(biāo)注符號(hào)水力發(fā)電站 百度地圖標(biāo)注里面添加圖片 煙臺(tái)人工外呼系統(tǒng)如何 仁和怎么申請(qǐng)400開頭的電話 excel數(shù)據(jù)地圖標(biāo)注 電話外呼營(yíng)銷系統(tǒng)方案
品牌營(yíng)銷是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)高度競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)物,經(jīng)過多年實(shí)踐,已經(jīng)發(fā)展得相當(dāng)成熟,以品牌經(jīng)理制為主的品牌管理體系能夠有效地協(xié)調(diào)各種市場(chǎng)營(yíng)銷職能,并對(duì)市場(chǎng)變化做出積極反應(yīng)。同時(shí),由于有專門的品牌經(jīng)理,那些較小品牌產(chǎn)品不會(huì)受到忽視。但是品牌經(jīng)理制也并非完美無(wú)缺,它的缺點(diǎn)也是顯而易見的。

(1)為每個(gè)品牌分別做廣告宣傳,造成營(yíng)銷資源分散,費(fèi)用開支較大。

(2)整體觀念不強(qiáng)。在品牌經(jīng)理制度下,各品牌經(jīng)理相互獨(dú)立,他們會(huì)為保持各自產(chǎn)品的利益而發(fā)生摩擦,事實(shí)上,有些產(chǎn)品可能面臨著收縮和被淘汰的危險(xiǎn)境地。

(3)部門沖突。品牌經(jīng)理們未必能獲得足夠的權(quán)威,以保證他們有效地履行職責(zé),這就要求他們依靠勸說(shuō)的方法取得廣告部門、銷售部門、生產(chǎn)部門和其他部門的配合與支持。

(4)多頭領(lǐng)導(dǎo)。由于權(quán)責(zé)劃分不清楚,下級(jí)可能會(huì)接到多個(gè)部門的指令,例如,廣告經(jīng)理在制定廣告戰(zhàn)略時(shí)接受產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)理的指導(dǎo),而在預(yù)算和媒體選擇上則受制于品牌經(jīng)理。

(5)品牌眾多,往往得不到消費(fèi)者足夠的注意,難以建立品牌價(jià)值,形成不了強(qiáng)勢(shì)品牌,易被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手擊破。面對(duì)同一消費(fèi)群體的品牌,為爭(zhēng)奪市場(chǎng)往往會(huì)導(dǎo)致互相“殘殺”,“內(nèi)部開戰(zhàn)”,削弱企業(yè)的整體競(jìng)爭(zhēng)力。

(6)多個(gè)品牌不同風(fēng)格的出現(xiàn),往往難以形成完整、統(tǒng)一、鮮明的企業(yè)形象。

品牌管理制度要求各職能部門全面與市場(chǎng)接軌,以消費(fèi)者為中心,敏捷地適應(yīng)市場(chǎng)變化。做不到這一點(diǎn),就難以支持品牌經(jīng)理捕捉商機(jī),極易給企業(yè)整體發(fā)展帶來(lái)致命的打擊。

奈學(xué)剛曾攥文《論品牌經(jīng)理制》,提醒中小企業(yè)不應(yīng)盲目套用寶潔公司的品牌管理方法,認(rèn)為:“這種品牌管理方法需要較大的資金支持,適合規(guī)模較大的企業(yè)運(yùn)作,中小企業(yè)的品牌戰(zhàn)略還應(yīng)是集中精力做一種品牌。”同時(shí)強(qiáng)調(diào):“有較高知名度的大企業(yè)對(duì)于成熟品牌也要有憂患意識(shí)。寶潔的產(chǎn)品更新?lián)Q代的速度值得許多國(guó)內(nèi)企業(yè)學(xué)習(xí),如果沒有不斷創(chuàng)新的意識(shí),成熟品牌隨著市場(chǎng)的變化也會(huì)走向衰落。”


標(biāo)簽:貴陽(yáng) 長(zhǎng)沙 重慶 寶雞 通化 紅河 吉林 西寧

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明:本文標(biāo)題《品牌經(jīng)理制的缺點(diǎn)》,本文關(guān)鍵詞  品牌,經(jīng)理,制,的,缺點(diǎn),品牌,;如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題,煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們,我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò),涉及言論、版權(quán)與本站無(wú)關(guān)。
  • 相關(guān)文章
  • 下面列出與本文章《品牌經(jīng)理制的缺點(diǎn)》相關(guān)的同類信息!
  • 本頁(yè)收集關(guān)于品牌經(jīng)理制的缺點(diǎn)的相關(guān)信息資訊供網(wǎng)民參考!
  • 推薦文章
    主站蜘蛛池模板: 西安市| 河池市| 瓦房店市| 句容市| 静宁县| 碌曲县| 义马市| 项城市| 玉田县| 伊宁县| 体育| 张家口市| 甘肃省| 安乡县| 内江市| 平陆县| 内江市| 马边| 扎赉特旗| 馆陶县| 贺兰县| 玉环县| 金川县| 禄丰县| 甘谷县| 和田市| 凌云县| 和林格尔县| 武夷山市| 康平县| 枝江市| 鄂托克前旗| 石景山区| 汝阳县| 潞西市| 泾阳县| 万山特区| 苏尼特左旗| 新干县| 南召县| 三明市|