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人們生活在繽紛的世界里，每天有大量的影像、聲音、形象和想法在沖擊著人們，迫使人們接受或放棄它們。廣告的喧鬧，品牌的眾多，讓人們無從選擇。品牌個性讓人們認識品牌，更好地了解品牌。
在這個價值觀念多元化的社會里，人們不再像六七十年代，穿同樣的黃布軍裝，唱同一首歌，崇拜同一個偶像。人們可以有各種各樣的主張，各種各樣的選擇，可以按照自己的喜好和個性去選擇自己喜歡的品牌。這就創(chuàng)造了一種需求：需要不同個性的品牌。越來越多的企業(yè)家認識到：品牌的靈魂是個性。一個沒有個性的品牌，就如同一個沒有靈魂的軀殼在市場游蕩，不可能有真正持久的生命力。
現代創(chuàng)意學大師大衛(wèi)·奧格威說：“一個偉大的創(chuàng)意是美麗、高度智慧與瘋狂的結合，一個偉大的創(chuàng)意能改變我們的語言，使默默無名的品牌一夜之間聞名全球?！睆哪撤N意義上說，品牌之所以成為品牌，一定具有極其鮮明的“個性”，這種獨特的“個性”，牢牢地把消費者吸引，使人過目不忘，印象深刻。品牌的個性確定品牌的價值，品牌個性就是品牌給消費者的印象和總體感覺。
品牌個性是品牌生命力的深層刻畫，品牌最終的落腳點就是品牌個性的建立，以個性化拉長產品的生命周期，未來的市場，也只有個性化產品才能獲得消費者的垂愛。
品牌個性如同人的個性一樣。要讓別人知道你是什么樣的人，首先要讓人知道你有什么樣的個性。如果你沒有個性，誰會記住你?《水滸傳》中一百零八將在人們心目中留下的栩栩如生的印象，他們都有一個綽號，綽號不僅是一個副品牌，更是個性化的標志。為什么有些作品只有十幾號人，讀者就已經滿頭霧水，那一百多號人不早就亂成一鍋粥了，哪會流傳幾百年?所以說品牌個性最能代表一個品牌與其他品牌的差異性，個性讓品牌脫穎而出。有個性的品牌，解決了該品牌對消費者意味著什么，帶來了什么益處，具有什么樣的品牌價值等問題，讓消費者記住自己。品牌個性除了是每個品牌向外展示的品質，也是品牌和消費者相聯系互動的紐帶。品牌個性具有強烈的情感感染力，可以抓住消費者的興趣，保持品牌的忠誠。更重要的是，清晰的品牌個性，能夠讓消費者和潛在的消費者把這個品牌想象成一個人。
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