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品牌命名的法則:命名具有連續性

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一個新品牌最好與現有的品牌名稱,或者公司名稱與產品品牌名稱有連續性.好讓消費者產生移情。許多超級品牌在命名戰略上,即把公司名稱與產品品牌名稱相結合。

這個戰略是把公司名稱作為一個超級品牌,冠之于公司的所有產品,憑借公司的較高知名度和某一品牌的良好的形象來支持新產品上市。這樣,可以使新產品正規化.有整體感.省下大量的傳播費用.給人熟悉感和親切感,以刺激消費者好奇心與興奮感,且消除其懷疑與不安。諸如,美國通用汽車公司昕生產的各種轎車分別使用凱迪拉克,別克、雪佛蘭等不同品牌,每個品牌上都刀加“GM”兩個英文字母,以表示是通用汽車公司的產品。再如“聲宅”、“新寶”的連續性;索尼、索格的連續性等。

案例:坤氏精細化工公司屬下品牌命名有一套

中關合資的坤氏精細化工有限公司,屬下有三大品牌,用“年齡線”來區分為兒童、青少年、老年人.充分將市場進行細分。于是,就產生了三大目標群的產品命名。命名者考慮到化妝品的功能點主要是在“滋潤皮膚”上,因此定位便聚焦到一個“潤”字上。便以“潤”作為展開點,命名戰略以品牌連續的操作來統一。因此,針對兒童的產品。就起為“潤蕾”,名稱中的”蕾”字,一般在生活中我們都習慣將兒童比喻為“祖國的花蕾”;針對青少年產品。其命名為“潤瑩”,畢竟他們的世界充滿透明。像晶瑩的露珠一樣美麗;而針對老年人的化妝品。其命名為“潤慈”,且顯示出老年人慈祥可親的一面,這三個年齡段的品牌名字,都恰到好處地提煉出“關鍵”的一個字,用“潤”字為主線。將它們串為一個整體,命名既反映了化妝品的內涵,也突出了不同年齡段的形象個性。


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