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品牌命名的法則：不用一般性功能名稱
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一般性的功能名稱的使用很容易使商品名稱被淹沒，如清凈軟性(C1ean'n'Mild)、深層護理、完全排毒、療效顯著等功能性的說明，因為這一類的功能是所有同類商品中，大家都共有的，它不具備特殊性。在品牌管理堪稱“大哥大”的寶潔公司，其所有的300多個品牌命名中，從來未見使用過一般性的功能名稱，分析其主要原因，無非就是在產品的功能上反復進行提煉，使得品牌名稱最終都具有獨特性，不給競爭對手留出空當。

案例：“六必居”醬菜品牌功能名稱獨樹一幟

我國老字號“六必居”醬菜品牌，源于1530年(明嘉靖九年)，當初是由山西臨汾西杜村的趙存仁、趙存義、趙存禮三兄弟開的一個小酒店，后來逐漸擴大了經營范圍，增添了糧食和油鹽醬醋，生意一直很不錯。后來發展成為以醬菜為主的商店，而且醬菜的名聲越來越大。 “六必居”名字的來歷，取其釀酒時六項必備的條件，以保證酒的質量。 “六必”就是指“稻黍必齊，曲蘗必實．湛之必潔，陶瓷必良，火候必得，水泉必香”。后來“六必居’’醬菜借鑒釀酒“六必”而實行醬菜“六必”的加工工藝，即原料必精選。腌制必精湛，醬味必濃郁，色澤必鮮亮，味道必清香，咸甜必適度。由于“六必居”品牌醬菜脆嫩可口，鮮甜香爽，是醬菜中一絕。且“六必居”的品牌命名又獨樹一幟，因此名聲大振，經久不衰。就連國家領導人出訪也常常帶上作禮品，外國的消費者和海外僑胞也十分喜愛“六必居”醬菜。


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