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命名要入鄉隨俗
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品牌全球化的來臨，世界級強勁品牌每進駐一個新區域和國家，都竭力淡化、擺脫原有的區域色彩，每發展一處。都將融人當地生活，如“可口可樂”的翻譯已成為品牌命名中的典范，合乎中國人的消費習慣之意。比如“芳”唇膏，在出口英美國家時，為迎合這一“俗”，“芳(Fang)” 的譯音“毒蛇之牙”。就不得不改譯了。命名人鄉隨俗，才不至于受到限制和產生不利因素。案例：寶潔公司人鄉隨俗成為典范

美國寶潔公司作為世界最大的日用消費品公司之一， 已經擁有166年的歷史，屬下的300個品牌，為何都能暢銷，就是因為每次對產品命名測試把關很緊。該公司在一種產品推出前總是找幾百個消費者來進行產品命名概念測試，經過反復3次的測試，基本把握了消費者心目中的理想名稱，然后將意見及時反饋給開發部，以求名稱改進順應市場流行趨勢。 自進入中國市場以來，所推出的每一個子品牌都獨具個性，且富有濃厚的本土氣息，在中國孕育出一大批優秀的品牌名稱，諸如飄柔、海飛絲、潘婷、潤妍、幫寶適、舒膚佳、汰漬、高露潔、佳潔士、品客等等，每一個名稱都包含有中國漢語的命名習慣，迎合消費者的偏好，給人的記憶也相當深刻。


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