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企業(yè)品牌資產(chǎn)是營銷績效的主要衡量指標(biāo)

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企業(yè)品牌資產(chǎn)的實(shí)質(zhì)是企業(yè)品牌經(jīng)營者對交付給消費(fèi)者的產(chǎn)品特征、利益和服務(wù)等方面的一貫性承諾,為了維系和發(fā)展企業(yè)與消費(fèi)者之問互惠互利的長期交換關(guān)系,需要積極開展?fàn)I銷活動(dòng),履行各種承諾??梢哉f,企業(yè)品牌資產(chǎn)是企業(yè)不斷進(jìn)行營銷投入或開展?fàn)I銷活動(dòng)的結(jié)果,包括市場調(diào)查、市場細(xì)分、市場選擇、產(chǎn)品開發(fā)、制定產(chǎn)品價(jià)格、選擇分銷渠道、統(tǒng)配促銷方式等。每一種營銷投入或營銷活動(dòng)都或多或少地會(huì)對企業(yè)品牌資產(chǎn)存量的增減變化產(chǎn)生影響。正因?yàn)檫@樣,分散的單一的營銷手段難以保證企業(yè)品牌資產(chǎn)獲得增值,必須綜合運(yùn)用各種營銷手段,并使之有效地協(xié)調(diào)與配合。世界著名企業(yè)品牌之所以能夠長盛不衰,與企業(yè)品牌運(yùn)營者有豐富的營銷經(jīng)驗(yàn)和嫻熟的營銷技巧是密不可分的。因此,企業(yè)品牌資產(chǎn)的大小是各種營銷技巧和營銷手段綜合作用的結(jié)果,它在很大程度上反映了企業(yè)營銷的總體水平,企業(yè)品牌資產(chǎn)是營銷績效的主要衡量指標(biāo)。


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