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企業(yè)品牌資產(chǎn)價值評估不同于有形資產(chǎn)

(一)相對性

企業(yè)品牌這種無形資產(chǎn)的形成不同于有形資產(chǎn)，它具有不確定性、虛幻性和可變動性，因而其主觀色彩較濃厚。不同的評估者往往因掌握或運用的評估方法不同、分寸不同，對同一企業(yè)品牌資產(chǎn)進行評估時，往往得出很不相同的結(jié)論，因此，評估只具有相同的意義，也不可能進行精確計算。人們?yōu)榇诉M行了多方面的努力，但直到目前為止，還沒有一個確切或完全一致的計算方法。因此，各個不同的企業(yè)品牌評估機構(gòu)在對企業(yè)品牌資產(chǎn)價值進行評估時，雖然可以大致得出相對近似的結(jié)果，但具體的估價數(shù)字或順序是很不相同的。

(二)市場性

企業(yè)品牌資產(chǎn)價值的評估要以市場為基礎(chǔ)，要在市場條件下對它的價格進行評估和確認，其評估結(jié)果也要直接受到市場的檢驗。尤其在資產(chǎn)重組、資本運營過程中，企業(yè)品牌資產(chǎn)價值應(yīng)該作為無形資產(chǎn)進行評估和成交(或作價入股)。這種市場交易成交的價格也是以無形資產(chǎn)價值為基礎(chǔ)，充分考慮市場供求關(guān)系的狀況來確定的，在企業(yè)品牌資產(chǎn)價值一定時，其價格受企業(yè)品牌資產(chǎn)供求雙方的實力和討價還價的具體操作情況而定。一般說來，企業(yè)品牌供給方實力強，在討價還價中處于優(yōu)勢地位，企業(yè)品牌資產(chǎn)價格會高于其價值，因為企業(yè)品牌供給方總是千方百計抬高其價格；企業(yè)品牌需求方實力強，企業(yè)品牌資產(chǎn)價格就會低于其價值，因為企業(yè)品牌需求方總是盡量想壓低其價格。即使不進行市場成交，企業(yè)品牌資產(chǎn)也可參照市場因素評估其價值。只有在計劃經(jīng)濟體制下，或者在向市場經(jīng)濟轉(zhuǎn)軌過程中因缺乏無形資產(chǎn)觀念尤其是企業(yè)品牌資產(chǎn)觀念，才會忽略這一點而不進行企業(yè)品牌資產(chǎn)價值評估。在改革開放初期，中國的許多企業(yè)在與外商合資過程中，往往沒有進行企業(yè)品牌資產(chǎn)評估，受到很大的經(jīng)濟損失。

(三)模擬性

企業(yè)品牌資產(chǎn)價值的評估是基于企業(yè)品牌這一無形資產(chǎn)在市場上的地位以及預(yù)測它在未來的預(yù)期收益，通過模擬市場的運作方式確定下來的。由于企業(yè)品牌資產(chǎn)價值是無形的又是可變的，買賣雙方很難取得一致，這就要求評估機構(gòu)作為中介，通過評估師按照法定的程序和科學的方法，對企業(yè)品牌資產(chǎn)價值進行評估。評估機構(gòu)的評估師應(yīng)根據(jù)市場動態(tài)變化的情況，模擬市場運作，選定合理的參數(shù)，計算出模擬價格。因此，企業(yè)品牌資產(chǎn)價值評估有很明顯的模擬性。市場的多邊性以及許多難以測定或測不準的因素，使得企業(yè)品牌資產(chǎn)的評估比有形資產(chǎn)評估的難度要大得多，而準確性又低得多。企業(yè)品牌資產(chǎn)評估值的模擬性，使其誤差允許值比較大，在一般情況下，評估相對誤差在±20％左右也被認為是允許的和可以接受的。但它并不意味著評估完全由評估師主觀意志來決定，恰恰相反，評估師必須根據(jù)市場各種因素的客觀規(guī)定性進行計算以得出模擬市場的模擬價格，以近可能近似地反映企業(yè)品牌資產(chǎn)的價值。

(四)公證性

企業(yè)品牌資產(chǎn)價值的評估必須具有公正性，才能具有權(quán)威性。這種公證性主要表現(xiàn)在：一是評估中介組織人員的公正性。評估機構(gòu)和評估師必須具有法定資產(chǎn)評估資格，并與被評估的企業(yè)品牌資產(chǎn)業(yè)務(wù)沒有利害關(guān)系，能根據(jù)客觀實際，公正、公平地操作評估業(yè)務(wù)。二是評估業(yè)務(wù)的規(guī)范性。企業(yè)品牌資產(chǎn)評估應(yīng)按法定的準則和規(guī)程進行，具有公認的行為規(guī)范和業(yè)務(wù)范圍。

評估收費不與評估值發(fā)生對應(yīng)的比例關(guān)系。企業(yè)品牌資產(chǎn)評估的收費額不應(yīng)按其評估值的一定比例收費，而應(yīng)按評估的工作量收取固定評估費，這樣可以避免因高估企業(yè)品牌資產(chǎn)價值而多收評估費的隨意性。公正性可以最大限度地降低企業(yè)品牌資產(chǎn)價值評估中的主觀性，盡可能增加其客觀性。

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巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標題《企業(yè)品牌資產(chǎn)價值評估不同于有形資產(chǎn)》，本文關(guān)鍵詞企業(yè),品牌,資產(chǎn),價值,評估,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。

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