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企業品牌資產價值具有波動性
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從企業品牌資產構成上可以看出，無論是企業品牌知名度的提高，還是企業品牌忠誠度的增加，抑或是企業品牌品質形象的改善，都不可能一蹴而就。企業品牌從無到有，從消費者感到陌生，到消費者熟知并認同，產生好感，是企業品牌運營者長期努力的結果。盡管企業品牌資產是企業以往投入的沉淀與結晶，但這并不表明企業品牌資產不會產生波動，甚至可能是大幅度下降。實踐證明，知名企業品牌的價值并非像人們想象的那樣單向直線上升，而是上下波動的。在企業品牌發展的過程中，會出現企業品牌自然老化現象，也可能遇到突發事件對企業品牌產生災難性的打擊，此時，如果企業品牌管理者不能做出正確的決策，那么企業品牌的資產價值就急劇下降；如果能采取行之有效的措施，企業品牌的資產價值不但不會下降，反而會上升。可以說，每一個企業品牌的資產二都在變化之中，有的上升，有的下降，有的甚至出現負面價值。這種波動與市場環境變化有關，但是最根本的是由企業品牌之問的激烈競爭引起的，擁有世界知名企業品牌的企業也不可能高枕無憂。


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