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企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力可以表現(xiàn)為多層次的競(jìng)爭(zhēng)力，大致可以分為產(chǎn)品層次的競(jìng)爭(zhēng)力、企業(yè)層次的競(jìng)爭(zhēng)力、產(chǎn)業(yè)層次的競(jìng)爭(zhēng)力和國(guó)家層次的競(jìng)爭(zhēng)力四個(gè)層次。

1．產(chǎn)品層次的企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力

產(chǎn)品層次的企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力是指具體一種產(chǎn)品或勞務(wù)在不同企業(yè)的企業(yè)品牌之間產(chǎn)生的競(jìng)爭(zhēng)差異。產(chǎn)品層次的企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力是企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的最根本落腳點(diǎn)。

企業(yè)品牌標(biāo)志著它所代表的產(chǎn)品在市場(chǎng)上所占有的份額。用企業(yè)品牌來(lái)擴(kuò)大產(chǎn)品的影響，提高產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，拓展市場(chǎng)占有率，是企業(yè)實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的一個(gè)銳利武器。這是因?yàn)槿魏我环N產(chǎn)品的生產(chǎn)都是暫時(shí)的，有生命期的，最終總會(huì)被其他產(chǎn)品所代替，而企業(yè)品牌則可以是永久的。

2．企業(yè)層次的企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力

企業(yè)層次的企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力是指在同一產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域不同企業(yè)的企業(yè)品牌之間產(chǎn)生的競(jìng)爭(zhēng)差異，其競(jìng)爭(zhēng)范圍可以在一個(gè)地區(qū)、一個(gè)國(guó)家范圍內(nèi)展開，也可以在全球范圍內(nèi)展開。企業(yè)是企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)的惟一核心主體，它們是企業(yè)品牌的培育者、所有者、受益者和競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)的承擔(dān)者。

本書研究的企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力主要是指企業(yè)層次的企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

3．產(chǎn)業(yè)層次的企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力

產(chǎn)業(yè)層次的企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力是指在不同國(guó)家或同一國(guó)家不同地區(qū)之問(wèn)在同一產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)差異。一般來(lái)說(shuō)，不同國(guó)家或地區(qū)都有自己的相對(duì)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)企業(yè)品牌和相對(duì)劣勢(shì)產(chǎn)業(yè)企業(yè)品牌，從不同國(guó)家的角度來(lái)看，人們一談到家電產(chǎn)業(yè)，就會(huì)想到H本；一談到香水，就會(huì)想到法國(guó)；一談到機(jī)械，就會(huì)想到德國(guó)；一談到瓷器，就會(huì)想到中國(guó)。從一國(guó)的不同地區(qū)的角度來(lái)看，如景德鎮(zhèn)的瓷器、溫州的皮鞋、深圳的電子等都具有很大的企業(yè)品牌效應(yīng)。

4．國(guó)家層次的企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力

國(guó)家層次的企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力是指以國(guó)家作為一個(gè)整體與他國(guó)之間的企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)差異，它涉及的是一國(guó)產(chǎn)品和勞務(wù)的整體形象和實(shí)力。比如人們通常對(duì)美國(guó)企業(yè)品牌、日本企業(yè)品牌、中國(guó)企業(yè)品牌等都會(huì)有一個(gè)整體印象和評(píng)價(jià)。從國(guó)家層次的企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)看，中國(guó)企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力在國(guó)際市場(chǎng)上仍處于明顯的劣勢(shì)，中國(guó)貨在一定程度上仍然是“勞動(dòng)密集型產(chǎn)品”、“低檔產(chǎn)品”、“低價(jià)產(chǎn)品”的代名詞。

標(biāo)簽：深圳咸寧南陽(yáng) 天門林芝紹興定西臺(tái)州

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企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的層次