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走向我們的小康生活東錢湖旁富農(nóng)一方

來源：中國知識產(chǎn)權(quán)報(bào)/中國知識產(chǎn)權(quán)資訊網(wǎng)

“有了這件商標(biāo)，我們的朋魚干價(jià)格賣得更高了！”浙江寧波東錢湖農(nóng)副產(chǎn)品購物中心經(jīng)理錢惠芬把幾條朋魚干往包裝箱里放，指著包裝箱上的一個(gè)水墨金錢圖案和“東錢湖”字樣的商標(biāo)說，“很多人都認(rèn)識‘東錢湖’商標(biāo)，國慶中秋八天長假，這朋魚干賣了3760箱，走量又走價(jià)！”

10月9日，寧波市東錢湖知識產(chǎn)權(quán)相關(guān)部門走訪企業(yè)，調(diào)研知識產(chǎn)權(quán)工作，錢惠芬很興奮，用自己公司的經(jīng)營事實(shí)佐證“東錢湖”商標(biāo)的作用，講述運(yùn)用商標(biāo)奔小康的故事。

東錢湖是浙江最大的天然湖泊，2001年被設(shè)為旅游度假區(qū)。這里不僅風(fēng)景秀麗，而且農(nóng)副產(chǎn)品特別豐富，水土特產(chǎn)有100多個(gè)品種。2003年，在當(dāng)?shù)刂R產(chǎn)權(quán)相關(guān)部門的指導(dǎo)幫助下，寧波東錢湖投資有限公司將“東錢湖”這一區(qū)域品牌名稱提交了全類別商標(biāo)注冊申請。

“我是第一個(gè)申請使用‘東錢湖’商標(biāo)的。”錢惠芬說，她辦過石礦、開過服裝店，都沒有成功。“2004年，我轉(zhuǎn)行賣農(nóng)副產(chǎn)品，就開始用這件商標(biāo)。但當(dāng)時(shí)‘東錢湖’商標(biāo)獲準(zhǔn)注冊時(shí)間不長，名氣不大，產(chǎn)品沒有品牌知名度，很難賣出去。店里的生意一般般，收入只夠全家人過過日子。”

2005年5月，浙江省委作出要把東錢湖建設(shè)成為文化型、生態(tài)型的旅游度假區(qū)的戰(zhàn)略部署。東錢湖地區(qū)抓住這一契機(jī)，積極將實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略與建設(shè)文化型、生態(tài)型旅游度假區(qū)結(jié)合起來，以“東錢湖”商標(biāo)為抓手，啟動實(shí)施“商標(biāo)富農(nóng)”工程，大力宣傳“東錢湖”商標(biāo)所蘊(yùn)含的歷史文化，推動當(dāng)?shù)剞r(nóng)副產(chǎn)品使用商標(biāo)開拓市場。東錢湖旅游度假區(qū)管理委員會成立“東錢湖”商標(biāo)管理機(jī)構(gòu)，由寧波市市場監(jiān)督管理局東錢湖分局牽頭推進(jìn)“東錢湖”商標(biāo)的宣傳推介、獎勵使用、規(guī)范許可、價(jià)值評估等措施落地，全區(qū)財(cái)政累計(jì)投入推介宣傳經(jīng)費(fèi)1600萬元，獎勵使用資金130萬元。

經(jīng)過培育、推廣、提升3個(gè)階段的努力，如今“東錢湖”商標(biāo)價(jià)值經(jīng)權(quán)威機(jī)構(gòu)評估達(dá)到52.3億元，還以商標(biāo)質(zhì)押獲得貸款5億元，知識產(chǎn)權(quán)作用日益彰顯。

“品牌一響，黃金萬兩。”錢惠芬的農(nóng)副產(chǎn)品銷售隨著人們對“東錢湖”商標(biāo)認(rèn)知度的不斷提高開始火爆起來。“2012年出現(xiàn)很大轉(zhuǎn)機(jī)，生意特別好，旅行社、酒店賓館、企業(yè)、游客都在我這里拿貨。年銷售額由原來的五六萬元，一下提高到了上百萬元。”錢惠芬表示，她銷售的農(nóng)副產(chǎn)品通過使用“東錢湖”商標(biāo)得到升值，“光東錢湖的麻糍，一年就要賣掉3000多盒，有商標(biāo)的10塊錢一小盒，沒有商標(biāo)的8塊錢能買整整一斤，而買10塊錢一小盒的人還特別多。”錢惠芬說，沒有商標(biāo)是廉價(jià)貨，有了商標(biāo)才在消費(fèi)者心中有保障，能賣出好價(jià)錢。

商標(biāo)為生活帶來的改變讓錢惠芬喜在心頭。當(dāng)?shù)卣嚓P(guān)部門也積極主動引導(dǎo)幫助更多這樣的農(nóng)民和商戶走“公司+農(nóng)戶+商標(biāo)+扶貧”的發(fā)展模式。從2015年開始，在有關(guān)部門的牽線下，2170戶低收入農(nóng)民開始為錢惠芬的公司提供土特產(chǎn)品。“朋魚干、青魚干、筍干、土豆、土雞、西瓜、葡萄、楊梅、麻糍、青團(tuán)，有上百個(gè)品種，都是他們提供的。”錢惠芬表示，“東錢湖”商標(biāo)不僅使她富裕起來，也帶動了當(dāng)?shù)氐呢毨мr(nóng)戶增收，“有的一年光通過我這里的銷售渠道就有五六萬元收入，還有的學(xué)著我一樣干，也辦起了自己的企業(yè)，用‘東錢湖’商標(biāo)去拓展市場。”

夏巖弟是東錢湖涌錢運(yùn)通農(nóng)場的經(jīng)理，原來他的家庭年收入不到4000元。6年前，他開始為錢惠芬的農(nóng)副產(chǎn)品銷售中心提供水果產(chǎn)品，一年能賺5萬多元。到了2016年，夏巖弟自己辦起了農(nóng)場，種、養(yǎng)、加工一起上，提交申請并獲準(zhǔn)使用“東錢湖”商標(biāo)，種植的紅心火龍果等12個(gè)水果類品種，養(yǎng)殖的甲魚，加工釀造的鐵皮石斛酒，都打著“東錢湖”商標(biāo)跑遍全國市場。今年雖受疫情影響，但網(wǎng)上銷量比去年增長了46%，生意仍然火爆。

寧波市東錢湖知識產(chǎn)權(quán)部門有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，目前使用“東錢湖”商標(biāo)的企業(yè)有53家，從業(yè)人員2720人，有3900多戶農(nóng)民為這些企業(yè)提供初級農(nóng)副產(chǎn)品，每年為農(nóng)民創(chuàng)收5790萬元。前不久，東錢湖旅游度假區(qū)開展全區(qū)低收入農(nóng)戶高水平全面小康攻堅(jiān)情況調(diào)查，結(jié)果顯示，年家庭人均收入9000元以下的農(nóng)戶已全部清零，全區(qū)低收入農(nóng)戶人均可支配收入增速保持在10%以上。

“一件商標(biāo)圓了農(nóng)民小康夢，這是屬于東錢湖的奇跡！”錢惠芬說。

標(biāo)簽：浙江梅河口廣安黔西呼和浩特賀州海西果洛

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