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澳優(yōu)旗下悠藍(lán)品牌煥新升級助推有機(jī)奶粉行業(yè)發(fā)展

來源：食品安全報

本報訊記者牛春安劉延正 9月24日，澳優(yōu)旗下有機(jī)嬰幼兒奶粉品牌Neolac?悠藍(lán)?（以下簡稱“悠藍(lán)”）在西雙版納召開以“天資卓越自然綻放”為主題的品牌煥新升級發(fā)布會，在具備25年深耕荷蘭高端有機(jī)品牌的基礎(chǔ)上，升級全新品牌理念，煥新米菲Miffy新包裝和Infinite-Bionergy無限雙生TM配方，并同步推出悠藍(lán)有機(jī)媽媽配方奶粉，正式宣告悠藍(lán)向“超高端有機(jī)”品牌形象的全方位升級。

理念、包裝、配方三核齊驅(qū)，以硬核有機(jī)力量鞏固超高端品牌形象

發(fā)布會上，悠藍(lán)發(fā)布了全新的品牌理念：“天資卓越，自然綻放”。海普諾凱生物科技有限公司市場部部長劉瑩在發(fā)布會現(xiàn)場闡釋了此次品牌理念升級的初衷。她表示，悠藍(lán)始終堅信最好的營養(yǎng)源于自然，更親近自然的高品質(zhì)有機(jī)營養(yǎng)，可以助力每一位擁有卓越天資的孩子，更好地綻放出無限未來。

為了使全新的品牌理念貫穿到產(chǎn)品本身，悠藍(lán)首先對產(chǎn)品配方進(jìn)行了煥新，在原有配方的基礎(chǔ)上升級為Infinite-Bionergy無限雙生TM配方。據(jù)了解，該配方融合了自然源生營養(yǎng)和科學(xué)智生營養(yǎng)，提取荷蘭2%珍稀有機(jī)奶源原乳而成，有機(jī)成分達(dá)98%。與此同時，悠藍(lán)對膽堿、硒、錳營養(yǎng)組合進(jìn)行了全階強化，并在有機(jī)之上科學(xué)臻添0.3%藻油DHA和3.5g/100g有機(jī)益生元scGOS，與肌醇、L-肉堿構(gòu)建多元科學(xué)營養(yǎng)組合，全面打造“綻放天資”的有機(jī)力量。

其次，為了進(jìn)一步提升奶粉的有機(jī)品質(zhì)，悠藍(lán)建立了從奶源甄選到銷售終端的“1+6”全鏈有機(jī)生態(tài)系統(tǒng)，并使用3年以上自然凈化土壤，奶牛每年自然放牧235天以上，更有百年制乳工廠荷蘭海普諾凱集團(tuán)有機(jī)加工，歐盟、荷蘭和中國三大有機(jī)權(quán)威認(rèn)證，以及有機(jī)追溯和有機(jī)監(jiān)控等六大專業(yè)有機(jī)板塊，多維度提升其有機(jī)品質(zhì)，全力彰顯悠藍(lán)高端有機(jī)優(yōu)勢。

除了理念、配方的煥新升級，悠藍(lán)還聯(lián)手荷蘭超級大IP，發(fā)布了Miffy米菲中國版新包裝。Miffy米菲是荷蘭國寶級動畫人物，其動畫畫冊被翻譯成了33種語言，全球范圍內(nèi)銷量超過8億冊。此番聯(lián)合，悠藍(lán)的荷蘭本土超高端有機(jī)品牌形象有望借助Miffy米菲的知名度為更多人所認(rèn)知，助力悠藍(lán)進(jìn)一步提高在消費端的影響力。

精準(zhǔn)洞察市場新消費需求，全新推出有機(jī)媽媽配方奶粉

發(fā)布會的另一亮點是悠藍(lán)正式對外推出有機(jī)媽媽配方奶粉。據(jù)悉，這是悠藍(lán)首次推出嬰配奶粉以外的產(chǎn)品，而悠藍(lán)有機(jī)媽媽配方奶粉同樣傳承了悠藍(lán)品牌兼具有機(jī)與營養(yǎng)的特點，更重要的是，其創(chuàng)新性地研發(fā)出富含七種孕期關(guān)鍵營養(yǎng)且減脂77%的悠藍(lán)TM輕膳配方，精準(zhǔn)洞察新媽媽群體需求，為消費者持續(xù)創(chuàng)造價值。

近年來，隨著90后新生媽媽已成為新的生育和消費主體，母嬰人群的認(rèn)知水平和消費水平進(jìn)一步提高，加之受消費升級和優(yōu)生優(yōu)育理念影響，孕媽對孕期營養(yǎng)品的需求強勁，胎兒的生長發(fā)育受到廣泛關(guān)注。業(yè)內(nèi)人士表示，悠藍(lán)此次推出有機(jī)媽媽奶粉，不僅能為母嬰家庭提供更全面的營養(yǎng)，還進(jìn)一步為悠藍(lán)嬰配奶粉開拓一個有效的增量入口。

對于悠藍(lán)有機(jī)媽媽奶粉的推出，澳優(yōu)董事長顏衛(wèi)彬在發(fā)布會上強調(diào)，這是悠藍(lán)在新市場環(huán)境下，以更精準(zhǔn)定位與共贏模式推出的重要商業(yè)舉措。“我們對這款產(chǎn)品的成功有著充足的信心和周密的部署，將始終以客戶和用戶的價值為原點，守好品質(zhì)關(guān)、供應(yīng)關(guān)、客戶服務(wù)關(guān)、市場發(fā)展與管控關(guān)、共贏模式執(zhí)行關(guān)，按照公司的發(fā)展戰(zhàn)略，精心推進(jìn)和打造好品牌。”

順應(yīng)高端有機(jī)發(fā)展趨勢，致力推動中國有機(jī)行業(yè)向前發(fā)展

隨著消費結(jié)構(gòu)升級以及科學(xué)育兒理念盛行，嬰配粉行業(yè)盡顯產(chǎn)品高端化趨勢，作為“天然、安全”代名詞的有機(jī)奶粉，近年來有機(jī)產(chǎn)品在全球呈現(xiàn)了一個良好的發(fā)展勢頭。在此背景下，越來越多的企業(yè)布局有機(jī)奶粉市場，各大企業(yè)對品牌競爭力的提升也將持續(xù)升級。

澳優(yōu)做細(xì)分市場，首先是從有機(jī)開始的，可以說有機(jī)始終承載著澳優(yōu)對美好營養(yǎng)的初心和期待，也是近年來澳優(yōu)重點發(fā)力的細(xì)分品類。發(fā)布會上，荷蘭王國駐重慶總領(lǐng)事館總領(lǐng)事孔思哲指出，作為悠藍(lán)的榮譽出品方，荷蘭海普諾凱集團(tuán)從1938年開始生產(chǎn)第一罐嬰幼兒奶粉，在嬰幼兒奶粉和乳制品行業(yè)擁有豐富的生產(chǎn)經(jīng)驗，是享譽全球的荷蘭百年乳企。而悠藍(lán)作為海普諾凱集團(tuán)的一員，在荷蘭已經(jīng)是家喻戶曉的奶粉品牌，在上游資源和產(chǎn)品研發(fā)等方面，將得到荷蘭海普諾凱集團(tuán)足夠的支持。而在下游及服務(wù)板塊，配合澳優(yōu)完善的精準(zhǔn)會員營銷模式和渠道服務(wù)模式，有機(jī)悠藍(lán)或續(xù)寫海普生物創(chuàng)下的持續(xù)高增長神話。

悠藍(lán)的使命不止于此。在過去四年，悠藍(lán)一直緊跟國際趨勢，致力于推動中國有機(jī)行業(yè)的發(fā)展。2019年BIOFACH China中國國際有機(jī)產(chǎn)品博覽會上，悠藍(lán)正式加入了全球最重要的有機(jī)農(nóng)業(yè)組織——IFOAM國際有機(jī)農(nóng)業(yè)聯(lián)盟，與全球有機(jī)組織共同推動有機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，以實際行動為世界環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展添磚加瓦。

對于品牌的未來成長，澳優(yōu)執(zhí)行董事吳少虹表示，希望悠藍(lán)在此次品牌煥新升級后，繼續(xù)以自身對有機(jī)的追求和堅持，助推有機(jī)奶粉行業(yè)不斷向前發(fā)展，持續(xù)給全球的寶寶和媽媽帶去既安全又營養(yǎng)的好產(chǎn)品，朝著成為全球有機(jī)奶粉領(lǐng)跑者的目標(biāo)不斷奮進(jìn)，助推澳優(yōu)早日實現(xiàn)公司“黃金十年”夢。

標(biāo)簽：荊門三亞長白山馬鞍山玉林曲靖淄博承德

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