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TM聲譽對中國品牌保護的法律影響

商標權(quán)是企業(yè)創(chuàng)建和發(fā)展自己的品牌的主要動力。在商標權(quán)的建立和執(zhí)行中，商標聲譽至關(guān)重要。盡管公司通常都知道品牌聲譽與其業(yè)務(wù)績效指標（例如產(chǎn)品獲利能力和市場份額）之間存在正相關(guān)關(guān)系，但很少有人從法律角度認真地問自己，商標聲譽在品牌建立和保護中的重要性，或如何在法律程序中證明商標聲譽。

商標聲譽與法律保護水平的正相關(guān)。由于“先申請”的原則，根據(jù)該商標的權(quán)利授予給誰就擁有一個商標第一注冊批準，中國商標立法側(cè)重于保護注冊商標時，商標的權(quán)利確認和保護參與。作為適用于普通商標和馳名商標的規(guī)則，享有較高聲譽的商標應(yīng)享有更高級別的法律保護。

但是，并非所有未注冊的商標都不受保護。為了獲得有效的保護，未注冊的商標必須具有一定的聲譽和影響力。在這方面，兩個正在出現(xiàn)的現(xiàn)象值得關(guān)注。一方面，國家工商行政管理總局商標局在商標審查階段駁回了一些惡意注冊。這些涉及違反誠實信用原則的申請，或由商標搶注者提出的申請，或試圖從其他商標的商譽中獲利的申請。此舉旨在針對惡意應(yīng)用采取監(jiān)管措施，因為預(yù)計應(yīng)用階段會引導(dǎo)商標申請人和注冊人的方向正確。

在另一方面，最高人民法院（SPC）已經(jīng)明確，在指導(dǎo)性案例，并釋放其他一些情況下，該商標被提出侵權(quán)索賠商標誰已經(jīng)獲得注冊的善意的原則持有人將被推翻注冊人濫用權(quán)利的理由。這些案件不僅標志著對惡意商標注冊的巨大威懾，而且對具有一定聲譽和影響力的未注冊商標也提供了更強的保護。

的含義商標聲譽的訴訟。除商標聲譽外，商標可獲得的保護水平也與商標的獨特性密切相關(guān)。從法律的角度來看，商標除了固有的獨特性外，還可以通過使用或獲得聲譽來獲得獨特性。商標的獨特性和聲譽是相輔相成的。

商標聲譽不僅對于涉及商標授予和確認的案件至關(guān)重要，對于商標侵權(quán)案件也至關(guān)重要。對于前一種類別，除了對著名商標提供特殊保護的第13條之外，《商標法》明確承認第32條中的商標聲譽作用，禁止“以其他方式使用具有某些影響力的商標不當(dāng)搶注”。人”。

一般而言，《商標法》中有關(guān)“惡意”或“惡意”注冊的規(guī)定需要有關(guān)聲譽的證據(jù)。可以說，商標聲譽對于許多商標授予和確認案件的結(jié)果都是決定性的。同樣，在商標侵權(quán)和不正當(dāng)競爭案件中，商標聲譽也有助于防止使用與注冊商標相同或相似的商業(yè)名稱。商標的聲譽程度也對判給商標侵權(quán)者的損害賠償額有重大影響。

對企業(yè)的影響

正確理解“馳名商標”和“馳名商標”。在2014年《商標法》頒布之前，許多企業(yè)以“馳名商標”的持有人身份脫穎而出，企業(yè)和公眾都認為這是絕對積極的。直到2008年三鹿嬰兒配方奶粉丑聞之后，人們才意識到“馳名商標”并不總是值得驕傲的。從那時起，馳名商標作為一種法律概念已逐漸為普通大眾所熟悉。

為進一步確保企業(yè)正確使用“馳名商標”一詞，2014年《商標法》明確禁止生產(chǎn)商和經(jīng)營者在商品或包裝或商品容器上出現(xiàn)具有這種影響的“馳名商標”或文字。，或在任何廣告，展覽或任何其他商業(yè)活動中”。在過去的兩年中，地方政府也陸續(xù)取消了“著名商標”和“馳名商標”的認可計劃。

適當(dāng)利用聲譽保護品牌。禁止在廣告和促銷活動中出現(xiàn)“馳名商標”的法律規(guī)定，以及地方政府撤回“著名商標”識別計劃的法律規(guī)定，并非旨在否認商標聲譽的作用。相反，它們旨在恢復(fù)商標聲譽的法律作用。

如上所述，商標局采取行動將商標搶注規(guī)則提交審核階段，SPC裁定指導(dǎo)以濫用權(quán)利為由推翻商標搶注者主張的案件，這表明行政當(dāng)局對商標聲譽的支持力度更大。和司法機構(gòu)。此外，商標聲譽在跨類別保護案件中占有相當(dāng)重要的地位。

收集和保存有關(guān)聲譽的證據(jù)。許多企業(yè)雖然對商標聲譽充滿信心，但是卻忽略了收集聲譽證據(jù)的重要性。因此，由于無法提供有力的證據(jù)，他們可能不得不承擔(dān)不利的后果

在法庭上。

對于企業(yè)而言，識別有關(guān)商標聲譽的證據(jù)，以及在日常業(yè)務(wù)中不斷收集，整理和保存相關(guān)證據(jù)，對于其品牌保護工作至關(guān)重要。

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