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瑞哺恩奶粉商標(biāo)從“蒙牛”改為“雅士利”釋放什么信號(hào)

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來源:中國商報(bào)
近日,中國商報(bào)記者在京東平臺(tái)發(fā)現(xiàn),蒙牛旗下奶粉品牌瑞哺恩換裝升級(jí),罐子上“蒙牛”商標(biāo)改成了“雅士利”商標(biāo)。蒙牛此舉有何深意?
中國商報(bào)記者在京東平臺(tái)獲悉,蒙牛瑞哺恩嬰幼兒配方奶粉進(jìn)行換裝升級(jí),罐子上的“蒙牛”商標(biāo)更改為“雅士利”商標(biāo),目前京東平臺(tái)上同時(shí)有兩種包裝產(chǎn)品在售。京東客服對(duì)中國商報(bào)記者表示,新舊奶粉沒任何區(qū)別,只是罐體包裝進(jìn)行了更換,價(jià)格保持不變。
對(duì)此,雅士利國際集團(tuán)有限公司(以下簡稱雅士利)相關(guān)負(fù)責(zé)人進(jìn)行了確認(rèn)。他表示,今年6月底開始,全新包裝產(chǎn)品就已經(jīng)上市,目前是過渡期,市場上同時(shí)存在新老包裝的產(chǎn)品。實(shí)際上,作為蒙牛旗下奶粉運(yùn)作平臺(tái),雅士利一直都是多品牌的“融合體”。瑞哺恩品牌之前一直都是雅士利操盤,只是沿用蒙牛的商標(biāo),如今商標(biāo)名稱也由“蒙牛”更改為“雅士利”是因?yàn)楣疽攸c(diǎn)發(fā)力瑞哺恩產(chǎn)品。
中國商報(bào)記者登錄國家市場監(jiān)督管理總局信息查詢平臺(tái)獲悉,瑞哺恩品牌于2017年通過嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊,注冊公司為內(nèi)蒙古歐世蒙牛乳制品有限責(zé)任公司,是雅士利全資子公司。
乳業(yè)專家宋亮對(duì)中國商報(bào)記者坦言,一直以來,蒙牛旗下有眾多奶粉品牌,內(nèi)耗嚴(yán)重,蒙牛此舉是通過包裝變更把奶粉業(yè)務(wù)完全整合到雅士利旗下,從而以雅士利為平臺(tái)打造蒙牛的奶粉產(chǎn)業(yè)體系。不過,這對(duì)于解決蒙牛多品牌內(nèi)耗問題有多大效果不得而知。
實(shí)際上,作為蒙牛旗下的奶粉平臺(tái),雅士利也一直存在多品牌融合的難題。據(jù)悉,蒙牛2013年將雅士利收入麾下,后又將歐世蒙牛、多美滋等多個(gè)品牌轉(zhuǎn)入雅士利體系。乳業(yè)專家王丁棉對(duì)中國商報(bào)記者坦言,雅士利旗下多品牌很難融合,人員管理層面也問題不斷。
雅士利的業(yè)績最能說明問題。數(shù)據(jù)顯示,2019年,雅士利實(shí)現(xiàn)營收34.12億元、凈利潤1.12億元,低于2012年的營收36.6億元、凈利潤4.69億元。雅士利的毛利率更是逐年走低,從2012年的53.67%下降到2019年的37.13%。
從行業(yè)層面來看,雅士利2019年毛利率為37.13%,而同期乳業(yè)巨頭伊利的奶粉業(yè)務(wù)毛利率達(dá)48.12%,另一家以奶粉為主業(yè)的公司貝因美2019年毛利率達(dá)50.09%。
方正證券報(bào)告顯示,2006-2013年,雅士利品牌長期徘徊在行業(yè)銷售第六到第七位;2016年,排名下滑到第八;而2019年,奶粉品牌前十名的榜單中已找不到雅士利的身影。
今年年初,雅士利還官宣其行政總裁張平的離職。據(jù)悉,自2017年1月入職開始,張平在雅士利任職三年,其離職是否是為業(yè)績買單不得而知,不過,雅士利目前業(yè)績距2018年提出的50億元營收目標(biāo)仍有很大差距。

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