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用商標保護您的品牌

建立強大的品牌是業(yè)務(wù)成功的關(guān)鍵。保護該品牌同樣重要。然而，許多小型企業(yè)卻忽視了確保品牌安全的重要第一步：商標。
什么可以商標？
商標是用來識別和區(qū)分一個賣家的商品與另一個賣家的商品的任何唯一單詞，符號，名稱或設(shè)備，例如耐克的耐克。商標可以使賣方保護商標的商標，以免競爭對手使用和/或濫用商標，同時在回頭客之間建立品牌忠誠度。商標還有助于防止混淆或操縱消費者，因為消費者將獨特的屬性（尤其是質(zhì)量）與獨特的品牌聯(lián)系在一起。
從品牌角度來看，以下是可以保護的資產(chǎn)：徽標，名稱，標語和包裝。但是，這些資產(chǎn)只有符合特定條件才能注冊商標。相同行業(yè)中常用或已經(jīng)與另一產(chǎn)品或服務(wù)關(guān)聯(lián)的單詞或短語不能注冊商標。例如，像“搜索引擎”這樣的通用術(shù)語不能注冊商標，但可以像Google這樣的唯一名稱注冊。但是，如果您的名稱是通用名稱，但在與該術(shù)語的含義通常無關(guān)的行業(yè)中使用，則可以將其注冊為商標。蘋果計算機就是一個很好的例子。
通常，如果在直接向客戶投放廣告時使用您的公司名稱，則可以將其注冊為商標。如果您不使用公司名稱直接與客戶交流，則可能不會，因為您沒有將名稱與品牌及其屬性聯(lián)系起來。如果您的企業(yè)名稱將成為您營銷活動的重要組成部分，則應考慮為其注冊商標。
您的徽標和標語也是商標的理想選擇。第一個石蕊測試：它是獨特的嗎？徽標與眾不同的原因是符號與公司名稱，它們的空間關(guān)系以及徽標的顏色的結(jié)合。如果您的標語是一個獨特的短語，它也可以是商標。Hallmark的“當您足夠關(guān)心時可以發(fā)送最好的東西”將Hallmark的品牌屬性-質(zhì)量與產(chǎn)品聯(lián)系在一起。此標語有助于區(qū)分Hallmark品牌。
商標注冊過程商標注冊
不一定昂貴。在美國，通常在商標中確立優(yōu)先權(quán)的人都被視為商標的所有人。換句話說，如果您是第一家使用獨特商標標識您的產(chǎn)品或服務(wù)的公司，則無需注冊商標就可以獲得其權(quán)利。但是，您必須在您要求擁有商標權(quán)的商標上添加商標符號TM。通過美國專利商標局（US Patent and Trademark Office）注冊商標仍不是一種替代方法，該局無疑擁有所有權(quán)。
當然，所有這些都取決于商標的“唯一性”。互聯(lián)網(wǎng)是啟動商標搜索的良好來源。在線訪問顯示現(xiàn)有商標的免費網(wǎng)站，例如美國專利商標局，國務(wù)卿或黃頁維護的商標。或者，通過在線商標搜索公司（需付費）。您還可以聘請私人公司或律師進行詳細搜索，包括拼寫錯誤和替代拼寫。最好找一個專門研究知識產(chǎn)權(quán)法的律師。
商標可以在州或聯(lián)邦一級注冊。州注冊價格便宜，但保護程度也較低。商標通常在一個行業(yè)內(nèi)注冊，但可以在多個行業(yè)內(nèi)注冊。最佳選擇取決于您的經(jīng)營地區(qū)和業(yè)務(wù)范圍。國際保護的代價更大，也更困難。實施起來也極其復雜且昂貴。
如果您向USPTO提交商標申請，它將確保不存在與您當前相似的其他商標。這個過程可能要花費幾個月。做功課，因為如果您的商標與他人的商標非常相似，則您的申請將被拒絕。
請記住，您越能將自己的品牌與行業(yè)中的其他品牌區(qū)分開，保護起來就越容易。選擇一個可以明顯識別您的業(yè)務(wù)并保護其免受競爭對手損害的名稱和徽標。

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