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孫宏斌天價回購樂視商標

來源：新浪財經
日前，樂視網持有的1354項商標在京東公開司法拍賣，激烈競價持續26小時，孫宏斌的天津嘉睿作為申請執行人，最終以起拍價963倍，1.31億元全部回購。
激烈的競拍
6月29日10時起，樂視網持有的1354項商標在京東公開司法拍賣，執行人為北京市第三中級人民法院。根據法院公告，拍賣商標以13.64萬元起拍，估價19.49萬元，增價幅度500元。最終，標的物被天津嘉睿匯鑫企業管理有限公司(以下簡稱“嘉睿匯鑫”)以1.31億元收入囊中。
根據評估報告，此次拍賣的商標涵蓋“樂視”“LE”“LETV”“樂視超級電視”等樂視系主要產品，尚可使用年限2-9年不等，其中還包含五項已注銷的商標。距離起拍日不到15天，有32人報名，1.4萬人圍觀，開拍前，報名人數增加到100人。
看似“不值錢”的商標，卻出人意料的受到了資本的高度追捧。最終統計顯示，此次拍賣有106人報名，逾12萬人圍觀，700多人關注提醒。競拍出價從13.64萬元一路水漲船高，到6月30日10時，出價已經達到1.07億元。而在這之后，買家依然在加價，這導致拍賣出現了延時。最終，拍賣在6月30日12時40分結束，最終成交價格達131367916.7元，拍賣共出價1376次，233次延遲。
不過，雖然這筆資產賣上了“天價”，但樂視網卻拿不到錢。事實上，這些資產之所以會被送上拍賣席，源于樂視網的債權人嘉睿匯鑫。嘉睿匯鑫是樂視網的二股東，同時也是樂視系被剝離到融創資產的運營方，樂視網現任董事長的劉延峰同時也是嘉睿匯鑫的監事。從樂視網2019年財報可查，嘉睿匯鑫是樂視網的債權人之一，對樂視網的借款超過12億元;根據現行法院規定，作為債主，嘉睿匯鑫亦可出價競購商標，然后以“以物抵債”的形式，正式獲得商標的所有權，而無需支出現金，也意味著樂視網不會獲得實際的現金收入。
嘉睿匯鑫也是當年融創孫宏斌入主樂視網的實體旗下的企業。這或許也意味著，雖然對樂視的百億元投入基本打了水漂，但或許孫宏斌對樂視還有一絲念想，也可能是他還想從樂視商標上最后一搏。
孫宏斌的樂視情緣
2017年1月15日，融創宣布以150億元投資樂視，孫宏斌出任樂視董事長，全面接手樂視，被外界稱為“白衣騎士”，作為樂視新主人，孫宏斌上任后的第一件事是人事換血。2017年8月15日，樂視網CEO梁軍及人力資源部連發11份人事任命，樂視網班底遭遇大輪換;同年8月17日，孫宏斌召開樂視網高管閉門會，樂視的戰略和業務被重新定位，新高管們達成的共識是：樂視視頻、樂視超級電視、樂視云平臺和樂視影業成為公司四大核心業務板塊;9月27日，樂視網更名為“新樂視”，稱是“為了進一步契合公司新的戰略調整”;10月25日，成立新樂視管理委員會，樂視影業董事長張昭任委員會主席，融創代表劉淑青擔任委員會副主席，而委員會成員則包括孫宏斌、張志偉、袁斌、李宇浩。這一舉措，被視為樂視“去賈躍亭化”的重要一步;12月5日，樂視致新正式更名新樂視智家，法定代表人由賈躍亭變更為張志偉。
盡管這些步驟進行得還算順利，但對于孫宏斌來講，最重要的一步卻始終未能如愿，那就是樂視網仍舊面臨包括賈躍亭在內多個股東股權質押平倉的風險。除此之外，孫宏斌重組新樂視的計劃也遭遇阻礙。2018年1月19日，樂視網表示，天津嘉睿增資樂視影業一事，因為樂視影業的第一大股東——樂視控股所持樂視影業股份被司法凍結，導致本次交易終止。另外，上市公司樂視網更名一事，也遭遇折戟。孫宏斌對樂視“去賈躍亭化”的一系列改革，始終沒有完成到令人滿意。
2018年1月23日，在樂視網投資者說明會上，孫宏斌表示“我會盡力，希望不留遺憾。但如果仍然沒有辦法，那也只能遺憾了。人有時候要敢叫日月換新天，有時候也要愿賭服輸?！?018年3月14日樂視網公告中稱，孫宏斌因工作安排調整原因向公司申請辭去樂視網董事長職務，退出董事會，并不再在樂視網擔任任何職務。公司董事會尊重孫宏斌的個人意愿，接受其辭職申請。為此很多媒體紛紛以“愿賭服輸”為標題進行了報道。
但孫宏斌真的服輸了嗎?也許未必。樂視船沉，融創將當時有價值的電視、影視等業務通過拍賣等方式掌控到手中，和上市公司樂視網慢慢做了剝離，2018年9月22日，融創旗下的天津嘉睿以2.4億元拍得原樂視控股持有的樂融致新18.38%股權，還是希望多元擴張，做文娛產業。后來負責樂視電視業務的公司由“樂視致新”變為“樂融致新”，樂視影業的公司名稱也變為“樂創文娛”。執掌這些業務的，是孫宏斌的兒子孫喆一。
包括本次樂視商標競拍，嘉睿匯鑫等于是自己掏錢買了債務人拍賣資產，這些錢最后還會回到自己口袋中?？此谱罂诖c口袋互轉，但是情況卻有了很大不同，嘉睿匯鑫經過這次拍賣，將商標掌握在自己手中，運營電視文娛板塊就有了底氣。如果這個商標被其他機構買走，嘉睿匯鑫和背后的融創方面，就被人卡了喉嚨。加多寶和王老吉的爭端，愈發顯示出品牌的重要性，對一個公司而言，品牌不在自己手中，總會增加風險。畢竟樂視在中國有很高知名度，而且樂視網，樂視電視、樂視手機等還在運營中，這些知識產權已經固化在產品形態中。
股票和商標冰火兩重天
2020年5月14日下午，深交所發布公告，宣布樂視網股票終止上市。6月5日起，樂視網進入退市整理期，整理期后，樂視將正式退市。樂視退(0.260, 0.00, 0.00%)（維權）市消息一出，樂視網的28.07萬戶股民成為最終的“傷員”。曾經口號是“只為極致體驗”的樂視確實讓股民們終于體驗了極致感受，但卻是一場以糟糕為主題的極致體驗。
截至2020年7月1日樂視網退市整理股價為0.29元，總市值為11.57億元，相對于其高峰時刻1500億元的市值，下跌了近130倍。并且，從6月5日開始至今都是開盤即跌停，成交量很少，28萬股民想要止損賣出都很難。
并且，賈躍亭持有的“樂視網”2210萬股無限售流通股于6月中旬在京東拍賣進行司法拍賣。起拍價為5547.1萬元，多達1.54萬人圍觀，200多人設置關注提醒，但最終無人報名參與競拍，拍賣最終流拍。
相對于樂視股票的無人問津，本次樂視商標的“天價”成交則充滿了“不同”的意味，這到底是孫宏斌的不甘認輸，還是什么?樂視品牌易主，“新樂視”的未來會將如何?我們將拭目以待。

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