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品牌國(guó)際化過程中的有利因素

并非所有行業(yè)．所有產(chǎn)品都能實(shí)施品牌全球化。什么樣的產(chǎn)品較難實(shí)施品牌全球化呢?食品和飲料與文化緊密相關(guān)。各個(gè)國(guó)家有特定的傳統(tǒng)和口味偏好。因此在標(biāo)準(zhǔn)化全球經(jīng)營(yíng)中最難。在全球化進(jìn)程中。下列諸產(chǎn)品存在著易于品牌全球化的有利因素：
1．高技術(shù)產(chǎn)品
許多技術(shù)新領(lǐng)域沒有沿襲諸多歷史方面的傳統(tǒng)因素(包括文化．價(jià)值觀．習(xí)俗．技術(shù)標(biāo)準(zhǔn))。這就是為什么高科技產(chǎn)品如計(jì)算機(jī)．電視．錄像機(jī)．照相機(jī)．汽車．電子和電信服務(wù)能夠迅速全球化的原因。這些產(chǎn)品不再根植于當(dāng)?shù)匚幕６菍儆谌祟惞餐呢?cái)富。或者說屬于科學(xué)和時(shí)代的產(chǎn)物。能夠輕易擺脫當(dāng)?shù)匚幕瘜?duì)全球營(yíng)銷的束縛。
2．體現(xiàn)個(gè)人形象的產(chǎn)品
隨著消費(fèi)的個(gè)性化趨勢(shì)越來越明顯。像化妝品．服裝．珠寶．酒類這些與時(shí)髦．個(gè)性．地位．身份．財(cái)富密切相關(guān)的產(chǎn)品越來越多地走向全球化。全世界的人們通過購(gòu)買和使用這些產(chǎn)品來滿足個(gè)人形象的心理是共通的。
3．主要飯?jiān)a(chǎn)地基礎(chǔ)定位的品牌和與創(chuàng)始人有關(guān)的品牌
如果一種品牌就是一個(gè)國(guó)家的象征。那么它更易于全球化。如西門子．奔馳．寶馬是以其德國(guó)制造所蘊(yùn)含的深刻內(nèi)容馳騁全球市場(chǎng)的；可口可樂代表著一種美國(guó)形象——鮮活．開放．興奮．充滿活力。吸引著全世界的年輕人。
4．以創(chuàng)始人的名字命名的產(chǎn)品
以創(chuàng)始人的名字命名的產(chǎn)品得以全球化。歸因于人們對(duì)創(chuàng)始人創(chuàng)新理念的認(rèn)同。不管創(chuàng)始人是否依然活著。其產(chǎn)品所體現(xiàn)的創(chuàng)新精神和個(gè)人魅力仍然具有很強(qiáng)的吸引力。比如。服裝品牌“皮爾·卡丹”。奢侈品“夏奈爾”香水。它們向全世界傳達(dá)的形象都是一致的。與原產(chǎn)地和創(chuàng)始人緊密相連的品牌備受世界歡迎。在于它們傳遞了一個(gè)信息——生產(chǎn)者的價(jià)值理念。正是生產(chǎn)者體現(xiàn)自己價(jià)值的愿望使他們的品牌獨(dú)具魅力。
5．獨(dú)立使用的產(chǎn)品
在使用時(shí)與環(huán)境．輔助設(shè)備關(guān)聯(lián)很少。可以單獨(dú)完成特定功能的產(chǎn)品。較易于全球化。比如。手表式血壓計(jì)．電子體溫表．除臭劑等產(chǎn)品。
6．服務(wù)產(chǎn)品和工業(yè)品(零部件．輔件)
服務(wù)領(lǐng)域更容易利用人們的消費(fèi)趨同性。比如。飯店．航空．租車．銀行等等。工業(yè)品領(lǐng)域更重視的是產(chǎn)品的質(zhì)量．性能．規(guī)格．技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。操作方便性。而不是文化與傳統(tǒng)。所以相比起來較易于全球化。
7．針對(duì)青少年需求的產(chǎn)品
如果把全球青少年看作一個(gè)大市場(chǎng)。那么依國(guó)別細(xì)分的各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的差異很小。一個(gè)巴黎少年與倫敦．紐約或悉尼等世界性大城市少年的相同之處勝過他(她)與其父母問的共性。年輕一代容易被潮流和全球無所不在的電腦．電視所影響。其追求的生活方式幾乎一致。共同的特點(diǎn)是好奇．接受外來文化快．追求個(gè)性。所以。那些能夠吸引全球青少年的產(chǎn)品更容易全球化。

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