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在國外注冊商標

在國外注冊商標。獲得外國法律的保護。是我國企業(yè)走向世界．創(chuàng)國際名牌必不可少的手段。由于我國企業(yè)前些年自我保護意識不強。導(dǎo)致一些知名品牌在國外被他人搶注現(xiàn)象十分嚴重。如“青島”啤酒在美國。“鳳凰”牌自行車．“蝴蝶”牌縫紉機在印度尼西亞。“竹葉青”酒在韓-_國。“天壇”牌蚊香在馬來西亞等均被搶注。云南“紅塔山”牌香煙在菲律賓被搶注時。所注冊的外觀竟然與我國云南“紅塔山”完全一樣。只是產(chǎn)地不同。其產(chǎn)量已接近于中國。在中方與菲方交涉中。菲方表示。無論中方出多少錢。也絕無商量余地。這就是說。中國的“紅塔山”已無進入菲律賓的可能。一旦進入就構(gòu)成侵權(quán)。
商標專用權(quán)具有地域性和時間性。地域性指注冊商標專用權(quán)的保護只在注冊所在國有效；時間性是指大部分國家采用注冊在先原則。先注冊者享有商標專用權(quán)。為避免商標被搶注。企業(yè)在制定營銷戰(zhàn)略時。應(yīng)將市場戰(zhàn)略與品牌戰(zhàn)略結(jié)合起來。依據(jù)企業(yè)市場戰(zhàn)略布局。預(yù)先在潛在市場進行注冊。否則會造成不可估量的損失。
“同仁堂”是中國享譽海內(nèi)外的著名老字號。始創(chuàng)于1669年。至今已有300多年的歷史。“同仁堂”作為商品品牌和服務(wù)品牌。體現(xiàn)了中國歷史悠久．博大精深的醫(yī)藥文化。“同仁堂”品牌不僅為企業(yè)贏得了可觀的利潤。也為國家爭來諸多榮譽。然而。在中醫(yī)流行的日本。“同仁堂”藥品已難尋蹤跡。早在1983年以前。“同仁堂”品牌就在日本被搶注。我國的“同仁堂”藥品進入日本市場面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。幸運的是。1989年11月18日。國家商標局確認“同仁堂”為我國的馳名商標。依據(jù)國際《保護工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》中關(guān)于“馳名商標特殊保護”的有關(guān)規(guī)定。日本品牌專利主管機關(guān)有義務(wù)保護協(xié)定國的馳名商標。最終才使“同仁堂”品牌在日本失而復(fù)得。
“狗不理”商標的回歸則比“同仁堂”曲折得多。1996年5月。天津狗不理集團打算在境外申請注冊“狗不理”服務(wù)品牌。竟意外發(fā)現(xiàn)“狗不理”服務(wù)品牌已被自己的合作伙伴日本大榮株式會社搶先在日本注冊。大榮株式會社也因此順利取得了“狗不理”在日本的商標權(quán)。
事后。天津狗不理集團雖曾與大榮株式會社對簿公堂。卻沒有勝訴。究其原因。“狗不理”品牌雖然是我國的一個老字號。但其不同于“同仁堂”。“同仁堂”既是服務(wù)品牌又是商品品牌。其產(chǎn)品已打入多個國家和地區(qū)。因此。根據(jù)其知名度和商品銷售市場覆蓋面。國家商標局可以將其確定為中國馳名商標。日本方面也不得不認可并加以特殊保護；而“狗不理”雖然有一定的知名度。但在國外沒有自己的分店。因此國家商標局也很難將其確定為中國馳名商標。盡管經(jīng)過幾年努力。天津“狗不理”在1999年12月29日最終被認定為馳名商標。但收回自己在日本被搶注的商標的確費了不少周折。幸運的是。狗不理集團通過不懈維權(quán)。繼2007年初將“狗不理”餐飲服務(wù)類商標從日本搶注方收回后。又于2007年10月份以“象征性的轉(zhuǎn)讓價格”將其產(chǎn)品類商標使用權(quán)從另一日本公司收回。然—l而我們應(yīng)看到。大多數(shù)品牌卻沒有“同仁堂”和“狗不理”這么幸運。其維權(quán)之路任重道遠。

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