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經銷商品牌的影響力在加強
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目前。經銷商品牌已經成為品牌競爭的重要因素。但使用經銷商品牌對于經銷商會帶來一些問題。經銷商需大量訂貨。占用大量資金。承擔的風險較大；同時經銷商為擴大自身品牌的聲譽。需要大力宣傳其品牌。經營成本提高。經銷商使用自身品牌也會帶來諸多利益。比如因進貨數量較大。其進貨成本較低。因而銷售價格較低。競爭力較強。可以得到較高的利潤。另一方面。經銷商可以較好地控制價格。可以在某種程度上控制其他中間商。一些實力雄厚．信譽良好的中間商。特別是一些零售商．大批發商。用自己的品牌吸引顧客。招徠生意。可以進一步加強自己的聲譽。由于這些原因。制造商的品牌越來越受到正在堀起的中間商品牌的挑戰。從而引發制造商品牌和中間商品牌地位的爭奪。
在現代市場經濟條件下。制造商品牌和經銷商品牌之間經常展開激烈的競爭。也就是所謂品牌戰。一般來說。制造商品牌和經銷商品牌之間的競爭。本質上是制造商與經銷商之間實力的較量。在制造商具有良好的市場聲譽．擁有較大市場份額的條件下。應多使用制造商品牌。無力經營自己品牌的經銷商則只能接受制造商品牌。相反。當經銷商品牌在某一市場領域中擁有良好的品牌信譽及龐大的．完善的銷售體系時。利用經銷商品牌也是有利的。因此。在進行品牌使用者決策時。要結合具體情況。充分考慮制造商與經銷商的實力對比，以求客觀地做出決策。

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