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1．品牌口號的概念
品牌口號寓意深刻。主要用來向顧客或潛在顧客展示或刻畫品牌在情感以及功能方面會給他們帶來哪些好處和利益。消費者既關心某種品牌商品的實用性功能。同時也關心某一品牌的心智感受。而品牌口號恰好能滿足消費者這一訴求。比如。“農夫山泉。有點甜”。海爾的“真誠到永遠”。長虹早期的“以振興民族產業(yè)為己任”等一系列品牌口號。曾經打動過無數消費者的心。通過品牌口號。傳播自身與競爭對手產品不同的特點。經營理念．企業(yè)及企業(yè)家精神。形成與眾不同的賣點。克服信息過剩給消費者認識品牌帶來的混亂。從而廣泛地贏得消費者的信賴。
2．品牌口號設計要求
(1)品牌口號訴求點應放在顧客關注的問題與感情上。美國一家名叫“Target”的折扣店。它的品牌口號是“Expectmore。payless”(更多的期望。更少的花費)。當顧客一看到或想起這個口號或標語時。就會想起并不由自主地光顧該折扣店。
2005年4月25日。愛普生在中國正式發(fā)布其全球品牌口號——“Ex．ceedYourVision”。“ExceedYourVision”所表達的是愛普生對于客戶的承諾。即“你有潛力與愛普生一起創(chuàng)造超乎想像的不平凡”．“我們努力提供超出你期望的產品與服務”。愛普生特意對全球品牌口號進行了中文釋義——“夢想。讓視野無限”。未來。愛普生將在包括其中國公司在內的備個集團公司實施以“ExceedYourVision”為理念的新品牌價值體系。將會為客戶帶來前所未有的滿足并超越其需求的增值產品與服務。
(2)品牌口號要瑯瑯上口。便于傳播。例如飛利浦的“Let勺makethingsbetter”(讓我們做得更好)；澳柯瑪的“沒有最好。只有更好”；威力洗衣機的“威力洗衣機。獻給母親的愛”。既具濃濃情感色彩。又好讀好記。便于傳播。真是事半功倍!
(3)品牌口號應能夠形象生動展示品牌特征。雀巢品牌進入中國市場之時。運用“雀巢咖啡。味道好極了”。迅速打開了中國市場之門。太太121服液的“做女人真好”生動地再現(xiàn)了批評的魅力。一舉成為同類品牌的佼佼者。_l
(4)文字講究。對仗工整。易于記憶。如聯(lián)想的口號“人類失去聯(lián)想。生活將會變得怎樣”．李寧品牌的“一切皆有可能”。人們看過讀過之后。就會在相當長的時間內記住與品牌口號有關的產品。

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