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產品是水商標是舟
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首先讓我們做兩個比喻:一是以水與舟的關系而論,則中國有句成語,叫做“水能載舟,亦能覆舟”從這個意義上說,產品是商標的載體,猶水之載舟一樣,高質量的產品,可以使商標揚帆行駛。若是產品的質量下降,則商標必將毀于一旦。
以舟與所載之物而論,這個物不是實物,而是商標的名譽度,那末,《宋詞》中有這樣一個俏句:“怕只怕漿輕舟小,載不動許多情。”隨著商標知名度的增高,消費者對產品的期望值也必然增大。這時廠家若仍陶醉于產品的原有質量而不求創(chuàng)新,小舟也就載不動消費者的“許多情”了。于是“小舟”沉沒,產品滯銷,商標也會隨之黯然失色。
其實,兩個比喻也是一而二,二而一的說法,即產品不僅僅要穩(wěn)固質量,而且要鰲跟時尚;緊跟還不夠,還要善于預測潮流,領導潮流,下文將就本章第一節(jié)第三點的中所談的產品質量問題作更進一步的探討。
質量一詞在我國出現(xiàn)較晚,大概是“五四”新文化運動之后才出現(xiàn)的。但是,在質量一詞出現(xiàn)之前,并不是人們就沒有質量意識。我國《周札?考工記》中說:“天有時、地有氣、材有美、工有巧,合此四者,然后可以為良”。這里的“美”、“巧”、“良”都是質量好的意思,是分別用來說明材料、工藝和產品的。《管子》一書中也說:“官無常,下怨上,則器械不功”,這里的“功”是指質量好的意思。日語詞匯中沒有質量一詞,而用“品質”概念,我國的臺灣省也是如此。對此,我國也有一些專家、學者主張用“品質詞與英語中的“ Quality”相對應,但“質量”一詞在我國已頗為流行,其內涵也已經固定,并且已為大眾所接受,因此,就不宜改動。

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