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國家商標(biāo)靠全社會打造

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再往更大處看,一個國家也是一個商標(biāo),2002年8月27日的北京現(xiàn)代商報有一篇引人注目的標(biāo)題,叫做“意大利商標(biāo)揮師中國行”報道說:隨著世貿(mào)組織的大門向中國打開,現(xiàn)在更多的意大利商標(biāo)正在以馬可?波羅般的勇氣和決心計(jì)劃著它們的中國之行。在今年由德國依格多公司主辦的中國國際高級成衣展招展過程中,僅來自意大利的高檔商標(biāo)就達(dá)到近40家;作為2002中國國際(秋冬)服裝博覽會系列活動的一部分,受邀來中國進(jìn)行最新服裝演示會的三位國際服裝大師中就有兩位來自意大利;中國服裝協(xié)會的統(tǒng)計(jì)數(shù)字表明,意大利商標(biāo)以占中國市場的海外成衣商標(biāo)總數(shù)的36%以上而位居第一。但這些還只是意大利數(shù)以千計(jì)的優(yōu)秀商標(biāo)中鳳毛麟角的一部分。
意大利是一個和時尚永遠(yuǎn)相連的名字,它幾乎成為世界上最高質(zhì)量、最佳設(shè)計(jì)、最優(yōu)材質(zhì)時裝配飾的代名詞。北京無論是在王府飯店還是國貿(mào)商城,或者是嘉里中心商場、豐聯(lián)廣場只要是國際大商標(biāo)云集的地方我們都能看到來自意大利著名商標(biāo)的身影。最近國際頂級男裝商標(biāo)之一的阿瑪尼即將人駐王府飯店,正在裝修中的旗艦店與另一國際頂級女裝商標(biāo)的旗艦店隔樓相望,這個有著悠久歷史的男裝商標(biāo)無疑將以典型的意大利派浪漫不羈的男性風(fēng)格和經(jīng)典的意大利高級成衣工藝而形成對京城紳士們新的注意力。
其實(shí),真正值得意大利驕傲的商標(biāo)乃是皮革制品。不涉足此行的人不知道,現(xiàn)代的皮鞋雖然比過去的皮鞋源亮,但沒有過去的皮鞋經(jīng)穿。下面有一則笑話可以證明我們腳上穿的牛皮鞋,其質(zhì)量優(yōu)劣,決定于取自牛身上哪一部分的皮。笑話說,有位富翁招女婿,要求“準(zhǔn)女婿”要文才出眾,且能“善解人意”,富翁貼出了“招婿啟事”,啟事中寫道:“老夫養(yǎng)有一女,有沉魚落雁之容,閉月羞花之貌,才如李白,德比文姫,今欲招郎入婿,凡一切有才之青年,皆可來府面試,面試之方法,以對“對聯(lián)”為主,且要口不出聲,而以手勢示意,只要對上老夫出的上聯(lián),立刻舉行婚禮,并享有老夫一切財(cái)產(chǎn)”啟事貼出之后,門庭若市,來者如云,但由于既不準(zhǔn)出聲,又不可寫字,只見那富翁一會兒豎起個大拇指,一會兒伸出三個手指頭,一會兒又拍拍肚皮,弄得應(yīng)試青年丈二和尚摸不著頭腦,一個個興高采烈而來,垂頭喪氣而去,三天之后,便“門可羅雀”無人再來問津。一日,有位略通文墨的小皮匠,仗著膽氣也來應(yīng)試,老翁故伎重演,向他豎起一個大拇指,暗示為“一統(tǒng)天下”,小皮匠一見,在職業(yè)習(xí)慣的驅(qū)動下以為是老翁要他特制皮鞋,暗想,制皮鞋怎么只制一只,應(yīng)該做兩只才能成一雙,于是他不說話,伸出兩個指頭,意為要做就做兩只,老翁一見心中竊喜;對子對上了,我出的上聯(lián)是“一統(tǒng)天下”,他對的下聯(lián)是“二國相爭”,工對,工對。接著便擬出第二道考題,伸出三個手指,暗示為“三皇”小皮匠一見,價格杠桿立即在他頭腦中動起來,暗想:一雙皮鞋只出我三百錢,連本錢卻不夠,雖是未來岳父,我總要“君子固本”呀,于是伸出五個指頭暗示為五百錢吧。老翁一見,喜上眉梢;又對上了,我出的上聯(lián)是“三皇”,他對的下聯(lián)是“五帝”,真是絕頂?shù)暮脤ψ?高興得直點(diǎn)頭,小皮匠以為這個價錢已經(jīng)蔵定了。這時老翁覺得對子都被準(zhǔn)女婿對上,但也要在準(zhǔn)女嬌面前顯示自己肚內(nèi)文才,便伸手拍拍那鼓起的肚皮,暗示我有滿腹文章,小皮匠一見差點(diǎn)笑出聲來,暗想:外行、外行,老岳父怎么指定我用牛肚子的皮做皮鞋呢。別人我能搠弄,對老岳父是一定要搞好質(zhì)量的,便伸手拍了拍自己的屁股下面的大胯,意為牛大胯上的皮是絕好的皮料,老翁一見,立刻羞得面紅耳赤,暗想:他這不是說老夫的滿腹文章不在他的胯下嗎?慚愧慚愧。從這則笑話中,可以知道,牛大胯上的皮是做皮鞋的上等皮料。但這都是“俱往矣!”是過去的事了,過去做皮鞋是將那厚厚的牛皮壓緊之后,創(chuàng)去里層的絨皮磨光表層的皮,便裁剪成一雙雙鞋料,所以一雙牛皮鞋可以穿好幾年。現(xiàn)在哩,意大利的高光技術(shù),可以將一張牛皮分離成為五層,而中國的技術(shù)只能將一張牛皮分離成為三層。所以,消費(fèi)者縱使精明,在買皮鞋時用手指推推表皮,又用鼻子嗅嗅氣味,以確定是否牛皮,但往往不解的是,怎么現(xiàn)在的牛皮,沒有過去牛皮堅(jiān)牢了,他就不知道,現(xiàn)在的皮鞋,只是表層和里層是牛皮,中層便是高級塑料粘附上去的。由于科技的發(fā)達(dá),這種皮制品也很堅(jiān)牢,而在這一技術(shù)領(lǐng)域內(nèi),意大利一直居于世界前列。在“意大利商標(biāo)揮師中國行”這篇報道里,商報記者吳敏先生頗為在行地寫道:意大利最有名的還是它的皮革制品工藝,直至今日,不管工業(yè)社會的皮革加工工藝突飛猛進(jìn)到何等程度,意大利的制鞋匠們?nèi)匀粓?zhí)著而驕傲地展示著他們精湛的手工,當(dāng)然,這些納人他們思想和情感在內(nèi)的精致皮革工藝品也正在這個工業(yè)社會中成為某種精神貴族象征。也許正因?yàn)檫@樣,在那些云集的國際著名商標(biāo)中,無論它出身何方,只要它出品皮鞋制品,產(chǎn)地就只有一個: Italy。這一點(diǎn)在國內(nèi)表現(xiàn)得甚至有點(diǎn)極端,皮飾家們無一例外地在它的廣告里制造著“意大利造”的噱頭一意大利商標(biāo)不僅從品質(zhì)上,甚至從精神上征服著中國的消貴者。
高級成衣展主辦方之一的德國依格多公司執(zhí)行總裁GERALD先生在采訪中分析說:中國加人世貿(mào)組織之后,作為一個巨大的出口市場在歐洲的地位顯得更加重要,這樣就便利更多的意大利商標(biāo)開始關(guān)注并期望進(jìn)入這個市場。他還認(rèn)為,中國Ye的時裝產(chǎn)業(yè)具有巨大的潛力。雖然目前中國的時裝貿(mào)易及流通行業(yè)還在發(fā)展的初級階段,當(dāng)2005年海外企業(yè)可以進(jìn)入流通領(lǐng)域時,中國的時裝行業(yè)也將被賦予特別的意義。所以,海外企業(yè)必須從現(xiàn)在就開始為今后的成功進(jìn)入莫定基礎(chǔ);而中國的企業(yè)也應(yīng)該更積極地與國際性伙伴合作,以充分利用先進(jìn)的經(jīng)驗(yàn)、技術(shù)和資源,否則,當(dāng)歐洲或美國的成熟商標(biāo)大舉進(jìn)入中國市場時就會面臨失去顧客的危險。

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