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企業(yè)應重視注冊商標的使用

商標,作為一種無形財產只有通過在商業(yè)活動中廣泛、長期地使用后才能給權利人帶米經(jīng)濟效益,商標也只有通過在市場上使用才能實現(xiàn)他本身的價值一一防止混淆、區(qū)別商品或服務的提供者要實施企業(yè)名牌戰(zhàn)略,在使用商標過程中應注意以下幾個方面的問題：
1.商標應使用在顯著位置。企業(yè)在進行宣傳時,一般把企業(yè)的名稱、商品名稱、商品質量等作為主要宣傳對象,而把商標放在很不顯眼的地方,有的還要經(jīng)仔細査找才能發(fā)現(xiàn),其實這是企業(yè)宣傳的嚴重誤區(qū)。本來企業(yè)做宣傳就是為了向市場和消費者推介自己的產品和服務,把與同類產品或服務的提供者區(qū)別開來,但是產品名稱一般為公用名稱:產品質量根本就起不到區(qū)別產品和服務提供者的作用:企業(yè)名稱一般都比較復雜,本身是不同企業(yè)相區(qū)別的標志:只有商標才是區(qū)別同類產品或服務的提供者的標志,是企業(yè)在做宣傳時應重點宣傳的對象,因此在廣告中應將商標放在顯著位置,突出商標,只有這樣才能使消費者對商標產生深刻的印象,達到使消費者能夠認牌購貨的目的。如某制藥廠在市場上大勢宣傳“婦炎寧”產品,卻把自己的商標放置在包裝盒一個角落里導致大部分消費者只知道“婦炎寧”這個商品,而不知道某某牌婦炎寧,后來市場上出現(xiàn)了包裝幾乎差不多的婦炎寧產品,致使該藥廠的某某牌婦炎寧市場逐漸萎縮,損失慘重。因此,企業(yè)在宣傳自己的產品時,應著重宣傳自己的商標,將其放在顯著的位置,因為只有商標才是廠商在市場上表明自己身份的主要手段和方式,也是廠商的廠廣告投入能受法律保護的有力措施之一。
2.商標的使用應具有穩(wěn)定性和連續(xù)性。企業(yè)商標良好信譽的建立凝聚了權利人一代乃至兒代人的勞動和心血,權利人投入了大量的人カ、物力、財力和時間。而保持商標使用的穩(wěn)定性和連續(xù)性是商標信譽價值產生的前提和基礎,權利人只有穩(wěn)定地、連續(xù)地使用商標,才能逐漸提高在消費者心中的地位,在消費者心中形成深刻、長期的印象,使人們成為該商標商品或服務的忠實消費者如果經(jīng)常變換商標,不但達不到培養(yǎng)忠實消費者的目的,還會使權利人為之付出很大的代價,如果權利人隨意改變商標的文字、圖形或者其結合,連續(xù)三年停止使用,還會導致商標專有權利的喪失。
3.全面提高使用商標的產品質量。產品質量過硬是品牌叫得響的重要因素,也是一個品牌能占領市場的關鍵所在。因此,才有“質量是品牌的生命”這一說法。現(xiàn)實生活中常常會看到這樣的現(xiàn)象產品進入市場,廣受消費者歡迎,最后成為暢銷商品。可是,經(jīng)過一段時間后,市面上出現(xiàn)了仿冒的產品,使消費者很難分辨出真假“李逵”,原因在于真品質量不及假冒偽劣產品過硬便消費者反過來認定名副其實的真正產品是“假冒”。顯然,質量過不了關,或者質量忽上忽下不穩(wěn)定便會給假冒偽劣產品提供可乘之機。企業(yè)要創(chuàng)名牌,就必須在商品的質量上苦練內功。海爾的名牌之路就是這樣走來的。據(jù)說,海爾在創(chuàng)業(yè)之初,曾經(jīng)把自己査出的76臺不合格的冰箱當眾爛:時至今日,海爾產品的開箱合格率一直保持1009%,他們將可能出現(xiàn)的產品質量隱患消滅在每一個環(huán)節(jié)決不容許不合格的產品流入市場。企業(yè)應不斷提高商品的質量,不斷推出新產品,使商標水葆青春活力。一個商標信譽的好壞在根本上取決于其標示的產品商品和服務的質量,而商品和服務質量的優(yōu)劣又是通過“商標”這個媒介傳達給消費者的。一個商標一旦用于產品上,經(jīng)長期反復地使用會在消費者和經(jīng)銷商中形成一定質量和品位的象征。同時商品質量越好,其商標的信譽也就越高,商標帶給權利人的附加值也越就越高,同時權利人在市場上的競爭力也越強。因此,商標信譽與商品服務的質量有密切的內在關系。權利人在使用商標、創(chuàng)品牌的同時應保障商品、服務的質量,不斷提高其質量,不斷推出新產品使商標在消費者心中樹立質量穩(wěn)定、不斷創(chuàng)新的形象,賦予商標以活力和新鮮感。
4.慎重行使商標的使用許可權。商標的許可使用有利企業(yè)品牌的橫向發(fā)展,有利于企業(yè)擴大自己的規(guī)模,是企業(yè)實施名牌戰(zhàn)略之一。但商標的許可使用應保證商標的信譽,允許他人使用自己的品牌,實際上是允許他人使用自己的信譽。因此,注冊商標許可他人使用,應正式簽訂商標許可協(xié)議,并在有關國家的商標注冊當局辦理商標使用許可備案手續(xù)。這是因為,商標被許可人的使用般都被視為商標注冊人的使用,使用許可備案將有利于商標權的維護。還要注意加強對被許可人的商標使用管理,監(jiān)督被許可人使用其商標的商品質量以防止注冊商標被撒銷或影響商標信譽,以免多年的心血毀于一旦。因此企業(yè)在商標許可時應考察被許可人的能力和信譽,并采取相應的措施保證許可使用商標的商品、服務的質量和信譽。

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