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對(duì)于品牌管理知識(shí)和理論的梳理

盡管品牌對(duì)于國(guó)家、機(jī)構(gòu)、企業(yè)、社會(huì)、消費(fèi)者具有很大的價(jià)值，但是，目前品牌管理還處于初級(jí)階段。真正科學(xué)意義上的品牌管理需要理論梳理、系統(tǒng)論證和行之有效的方法，這也是本書(shū)的主旨所在。
書(shū)市里的有關(guān)企業(yè)管理學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、品牌操作實(shí)務(wù)方面的書(shū)籍可謂是汗牛充棟，但是，能夠科學(xué)化、系統(tǒng)化、理論化論述和論證品牌管理的教材卻鮮有蹤影。隨便翻開(kāi)一本市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)教材，里面關(guān)注的只是營(yíng)銷(xiāo)的意義和作用、營(yíng)銷(xiāo)的職能、營(yíng)銷(xiāo)的市場(chǎng)分析、營(yíng)銷(xiāo)的戰(zhàn)略等等內(nèi)容，即使涉及有關(guān)品牌管理，也只是把品牌管理當(dāng)作是一種簡(jiǎn)單的行動(dòng)指令，局限于廣告、包裝以及商標(biāo)等傳播活動(dòng)。
傳統(tǒng)的企業(yè)管理學(xué)有它自身的理論體系，圍繞企業(yè)以及企業(yè)管理的內(nèi)涵和外延、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略、企業(yè)管理的職能（領(lǐng)導(dǎo)、計(jì)劃、組織、激勵(lì)和控制）、生產(chǎn)管理、創(chuàng)新管理、質(zhì)量管理、人力資源開(kāi)發(fā)等問(wèn)題展開(kāi)。但是，現(xiàn)今已經(jīng)進(jìn)入了以“品牌”為旗幟的“無(wú)形控制有形”的時(shí)代，比如耐克只重“兩頭（產(chǎn)品研發(fā)和市場(chǎng)推廣）”就能夠打遍天下；傳統(tǒng)的企業(yè)管理需要擴(kuò)展。從某種角度而言，品牌管理學(xué)涵蓋了傳統(tǒng)的企業(yè)管理學(xué)，因?yàn)槠放乒芾韺W(xué)關(guān)注傳統(tǒng)的企業(yè)管理的領(lǐng)域，以品牌為經(jīng)營(yíng)的戰(zhàn)略理念和經(jīng)營(yíng)哲學(xué)，以品牌管理統(tǒng)領(lǐng)企業(yè)的整體管理。
傳統(tǒng)的管理模式囿于產(chǎn)品、資本的經(jīng)營(yíng)和管理，在產(chǎn)品資格證和資本運(yùn)作上大做文章，而企業(yè)不可回避的是要在戰(zhàn)略品牌管理上傾注心血和汗水。品牌不是產(chǎn)品，但是品牌賦予產(chǎn)品精神內(nèi)涵并確定產(chǎn)品的形式、形象和價(jià)值。人們發(fā)現(xiàn)，品牌形象設(shè)計(jì)需要從長(zhǎng)計(jì)議、精心策劃和妥善管理。品牌管理向人們提出了一系列的新問(wèn)題：品牌發(fā)展戰(zhàn)略如何確定和執(zhí)行？品牌的個(gè)性和定位是什么？是否要進(jìn)行品牌延伸？品牌延伸的方向和寬度怎樣決策？是自己建立品牌戰(zhàn)略部門(mén)還是“外購(gòu)”專(zhuān)業(yè)的品牌顧問(wèn)公司來(lái)委托代理？隨著科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展、產(chǎn)品更新?lián)Q代和顧客交替更迭，如何保持品牌的旺盛的生命力和永續(xù)經(jīng)營(yíng)？如何使單一品牌下的多種產(chǎn)品的銷(xiāo)售實(shí)現(xiàn)綜合平衡并使利益最大化？如何通過(guò)各種形式的互動(dòng)溝通使品牌關(guān)系達(dá)到最佳境界以使品牌價(jià)值最大化？如何在提高品牌知名度的同時(shí)使品牌忠誠(chéng)度、品牌美譽(yù)度增加以使品牌的重復(fù)購(gòu)買(mǎi)率上升，從而使之直接形成經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)？怎樣才能使品牌向著具有國(guó)際強(qiáng)勢(shì)品牌潛力的方向發(fā)展？本土品牌在走向國(guó)際化的征途上運(yùn)用哪些戰(zhàn)略策略、避開(kāi)哪些不必要的硬拼？產(chǎn)品品牌的戰(zhàn)略策略與機(jī)構(gòu)品牌的戰(zhàn)略策略有何異同、怎樣分別確定和實(shí)施？等等。
包含了以上這些問(wèn)題的有關(guān)品牌塑造和管理的所有問(wèn)題都需要進(jìn)行專(zhuān)章、專(zhuān)篇論述和梳理。市面上的關(guān)于這方面問(wèn)題的論述都囿于實(shí)務(wù)的操作層面，缺乏理論性、系統(tǒng)性分析和研究；本書(shū)旨在為讀者提供一種系統(tǒng)、整合的思考和分析問(wèn)題的方法，提供一種理性的解決辦法。我們建立的研究分析模式和決策方法從實(shí)踐中來(lái)、經(jīng)過(guò)實(shí)踐的反復(fù)檢驗(yàn)并確定行之有效。
對(duì)于品牌管理的研究能夠?yàn)檎墓芾頉Q策提供科學(xué)理論依據(jù)，能夠?yàn)槠髽I(yè)的品牌塑造和管理點(diǎn)亮一盞長(zhǎng)明燈，能夠使品牌管理的理論體系更加完善和發(fā)展；研究品牌管理的意義遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止以上三個(gè)方面，對(duì)于社會(huì)、對(duì)于消費(fèi)大眾都具有重要的意義。

標(biāo)簽：濰坊錫林郭勒盟桂林湘潭晚會(huì)通知濰坊益陽(yáng) 大同

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《對(duì)于品牌管理知識(shí)和理論的梳理》，本文關(guān)鍵詞對(duì)于,品牌,管理知識(shí),和,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問(wèn)題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無(wú)關(guān)。

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