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品牌產(chǎn)品使用共用性與不可存儲性
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交換的本質(zhì)就是讓渡產(chǎn)品的所有、使用權(quán),品牌雖然是某些個人與企業(yè)擁有的專利、所有權(quán)及生產(chǎn)、廣告、營銷的使用權(quán),但品牌形成產(chǎn)品并進入市場經(jīng)轉(zhuǎn)化成商品,便具有社會性,同時經(jīng)消費者的消費行為,使品牌產(chǎn)品具有了社會共用性,尤其是因品牌產(chǎn)品的區(qū)域性、市場占有率與全球化品牌戰(zhàn)略的作用,品牌對消費生活觀念、生活質(zhì)量的影響與改變,已成為品牌社會化與共用性不爭的事實,品牌產(chǎn)品已成為社會普遍存在的物質(zhì)現(xiàn)象與社會物質(zhì)結(jié)構(gòu)組成部分。
但品牌的社會性、共用性與物質(zhì)構(gòu)成是有時間周期與區(qū)域特性的,這是由品牌產(chǎn)品的消費使用周期與產(chǎn)品性能周期決定的,也與消費使用方法、程度有關(guān)。從人的衣、食、住、行的角度講,品牌產(chǎn)品周期從一次性消費品,到幾天、幾周、幾月、幾年、十幾年、幾十年的都有,因材料性能與使用方法的損壞沒有水恒使用的。品牌的使用、所有權(quán)也是隨產(chǎn)品的存在消亡而變化,這便是品牌產(chǎn)品的不可存儲性。因為自然界一切事物,都在遵循由產(chǎn)生到死亡過程的周期性,人們對于產(chǎn)品的品質(zhì)的要求,已不再是“經(jīng)久耐用了,更注重產(chǎn)品功能為方便生活的新要求。

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