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商標的時間性周期改變

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世界上不存在永恒的商標,原因很簡單,商標是一定時間段內(nèi)社會經(jīng)濟生產(chǎn)力發(fā)展狀況結(jié)構(gòu)需求與消費的產(chǎn)物,是伴隨文化及行業(yè)、產(chǎn)業(yè)、企業(yè)、產(chǎn)品、市場周期生活、生存觀念而產(chǎn)生、發(fā)展與消亡的,所以商標具有時間性。
人類社會由原始部落,到奴隸、封建專制農(nóng)業(yè)文明,再到大機器工業(yè)化社會、高科技信息時代商品社會,社會形態(tài)與結(jié)構(gòu)及人的衣、食、住、行勞動、工作、消費、生活、生存觀念發(fā)生了巨大甚至是本質(zhì)的變化。衣:從赤身裸體到披掛樹葉、獸皮,進人到現(xiàn)代化的實用與審美的服飾。食:從生吞活剝,到使用火吃熟食,再到粗細搭配、主食蔬菜相佐,再到講求色、香味、營養(yǎng)飲食結(jié)構(gòu)。住:由洞、穴之居到草棚、土、木、石結(jié)構(gòu)房屋,再到磚瓦、水泥、鋼混,由單一功能發(fā)展到多功能封閉與開放的空間。行:由赤腳到穿鞋步行,到騎畜乘馬、牛、驢畜力車,再到自行車、汽車、火車、飛機。通訊:由口傳、烽火傳信,到刻寫在竹、木、獸皮、紙上各種信息,到電報、電話、網(wǎng)絡。
世界不同文明時期的各種發(fā)明,促進了人類社會的進化與進步,從文字到造紙到印刷術,從使用火到火藥,從電聲光的傳遞到數(shù)字化。這期間各個時期產(chǎn)生過方方面面人賴以生存與消費的產(chǎn)品與商標,比如中國文字書寫中的毛筆,在20世紀初隨西方現(xiàn)近代文化進入,已退出了舞臺,被各種方便攜帶的鋼筆、圓珠筆、鉛筆所取代;白話文取代了古文,書寫的簡化漢字取代了繁體字,書寫記錄的速度加快了。文字的改變,改變了人的思維方式與行為方式,人們有了更多思考從事其他各類工作與生活的時間。進人21世紀,電腦與網(wǎng)絡為人們提供了更廣闊的空間。人類文明與人的生存質(zhì)量在速度的提升中發(fā)生了質(zhì)的飛躍,商標自身的改變,也是在文化與速度中實現(xiàn)的。

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