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凡商標都有名稱
正如每一個人都有姓名一樣,每一個商標也都有自己的名稱,否則就無法進行稱呼和交流。商標名稱是商標構成中可以用文字表達并能用語言進行傳遞與交流的部分。
商標名稱不同于商品名稱。商品名稱是以其自然屬性和功能來命名的。例如電視機、空調器、電冰箱、洗衣機、影碟機、蘋果、梨、土豆、大米、食油、汽車、飛機等等,都是商品(產品)的名稱。不管是誰生產的、是用什么技術和方法生產的,只要是同一種自然屬性和功能,都是用同一種名稱稱呼它。美國生產的汽車、德國生產的汽車、法國生產的汽車、日本生產的汽車,統統都叫汽車,中國生產的大米、泰國生產的大米、越南生產的大米,統統都叫大米。商品(或產品)的名稱代表了它的自然屬性和功能。
商標名稱則不同,它不是一種自然屬性,而是一種社會屬性、人文屬性。在市場經濟日益走向發達與成熟的條件下,商標名稱是一種經濟屬性、企業屬性,是經濟領域的一種文化現象。同一種商品(或產品)由不同的企業進行生產,就會有不同的商標名稱,以相區別。例如同樣是小汽車這種商品,就有美國的福特、凱迪拉克,德國的痱馳、寶馬大眾,日本的豐田,法國的標致、雪鐵龍、雷諾,中國的紅旗等等不同的商標名稱。甚至同一個企業生產同一種商品,但由于商品的某些特色不同,也可以用不同的商標名稱以示區別。例如寶潔公司在中國生產的洗發水這一種商品,就分別有海飛絲、飄柔、潘婷等多個商標名稱;該公司在中國生產的洗衣粉,又有汰漬、碧浪兩個商標名稱。也有另一種情況,即同一企業生產的不同種類的商品,都采用同一商標名稱。例如,中國的海爾集團它所生產的冰箱、空調、洗衣機、電視機及其他產品,都是用的海爾商標名稱:海爾冰箱、海爾空調、海爾洗衣機、海爾電視機。荷蘭的飛利浦公司生產的各種不同類型的產品,如計算機、電視機、音響、燈泡、電咖啡壺、電動剃刀等,都用的是“飛利浦”這同一個商標名稱。由此可見,商標名稱的社會屬性、經濟屬性,尤其是它的企業屬性是非常清楚的,每一個商標名稱都與每一個特定的企業相關聯。

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