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提升商標(biāo)顯性力

商標(biāo)顯性力是指那些用以標(biāo)記和區(qū)分商標(biāo)的商標(biāo)設(shè)計(jì),它是商標(biāo)外在的、具象的東西,可以直接給予顧客感覺(jué)上的沖擊。顧客一開(kāi)始接觸品牌時(shí),總是首先關(guān)注商標(biāo)的顯性因素,因此商標(biāo)的顯性因素能否引起顧客的興趣就成為商標(biāo)能否培養(yǎng)忠被顧客的首要因素。針對(duì)前文對(duì)商標(biāo)顯性力指標(biāo)的分解,下面就從顯性力的各個(gè)分解指標(biāo)進(jìn)行分析。
1.巧妙構(gòu)思商標(biāo)名稱(chēng)和標(biāo)志
商標(biāo)名稱(chēng)是商標(biāo)顯性力指標(biāo)的核心,好的商標(biāo)名稱(chēng)不僅可以引起顧客的獨(dú)特聯(lián)想,還可以準(zhǔn)確反映產(chǎn)品的特點(diǎn),以強(qiáng)烈的沖擊力,刺激顧客的心理需求,増強(qiáng)顧客的購(gòu)買(mǎi)欲望,進(jìn)而培養(yǎng)忠誠(chéng)顧客,擴(kuò)大商標(biāo)的市場(chǎng)銷(xiāo)售份額,提升商標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)力。對(duì)于企業(yè)而言,好的商標(biāo)名稱(chēng)還可以提高自己的產(chǎn)品形象。在市場(chǎng)經(jīng)済社會(huì)中,商標(biāo)名稱(chēng)的用途早已超出了早期識(shí)別范疇,現(xiàn)代社會(huì)已賦予其新的含義。商標(biāo)名稱(chēng)已經(jīng)逐漸發(fā)展成為客與商家測(cè)通情感的組帶,成為影響顧客心理的重要因素。
商標(biāo)標(biāo)志是指商標(biāo)的視覺(jué)標(biāo)識(shí),它的視覺(jué)效果能夠引起消費(fèi)者的注意,同時(shí)可以在消費(fèi)者心里喚起與商標(biāo)相關(guān)的聯(lián)想,進(jìn)面向消費(fèi)者傳遞牌形象、商標(biāo)含義和商標(biāo)價(jià)值觀(guān)方面的信息。商標(biāo)名稱(chēng)和標(biāo)志是顧客對(duì)商標(biāo)的最初印象,他們本身就能促使形成顧客認(rèn)知,進(jìn)而影響客對(duì)商標(biāo)產(chǎn)品的認(rèn)知,從而影響顧客的購(gòu)買(mǎi)行為以及顧客對(duì)商標(biāo)的忠誠(chéng)度。
基于以上分析,構(gòu)思一個(gè)好的商標(biāo)名稱(chēng)和標(biāo)志對(duì)于提升商標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)力具有非常大的作用。為了能夠提升企業(yè)的品腳競(jìng)爭(zhēng)力,企業(yè)在設(shè)計(jì)品名稱(chēng)和標(biāo)志的時(shí)候應(yīng)該注意以下兒點(diǎn):第一,商標(biāo)名稱(chēng)和標(biāo)志的設(shè)計(jì)要體現(xiàn)特征,商標(biāo)要從不同角度體現(xiàn)商標(biāo)商品的特征,商標(biāo)商品名稱(chēng)顯露出的特征信息,就有可能引起顧客購(gòu)買(mǎi)欲望;第二,品腫名稱(chēng)的設(shè)計(jì)要簡(jiǎn)明了,單純、簡(jiǎn)清、明快的商標(biāo)名稱(chēng)和標(biāo)志易于形成具有沖擊力的印象,名字越短,就越有可能引起公眾的遐想,構(gòu)成更寬廣的概念外延;第三,商標(biāo)名稱(chēng)和標(biāo)志要構(gòu)思獨(dú)特,應(yīng)該有獨(dú)特的個(gè)性,避免雷同,避免與其他企業(yè)或產(chǎn)品混淆;第四,商標(biāo)名稱(chēng)要響亮上,難于發(fā)音或音韻不好的字,難寫(xiě)或難認(rèn)的字,字形不美、含義不清、譯音不佳的字,均不宜采用;第五,商標(biāo)名稱(chēng)和標(biāo)志的設(shè)計(jì)要考慮文化認(rèn)同因素,由于客觀(guān)上存在的不同地域、不同民族風(fēng)俗習(xí)慣及審美心理等差異,商標(biāo)名稱(chēng)和標(biāo)志的設(shè)計(jì)要考慮不同地域、不同民族的文化傳統(tǒng)、民眾習(xí)慣、風(fēng)土人情、宗教信仰等因素;第六,品牌名稱(chēng)的命名要具備全球化視野,商標(biāo)的命名要站得高、看得遠(yuǎn),要有超前意識(shí)和發(fā)展眼光,要站在世界和國(guó)際市場(chǎng)大環(huán)境的高度去把握和選定商標(biāo)的名稱(chēng)。
2.精心設(shè)計(jì)商標(biāo)包裝和顏色
商標(biāo)包裝是指對(duì)某一商標(biāo)商品設(shè)計(jì)并制作容器或者包扎物的一系列活動(dòng),有時(shí)也專(zhuān)指商品的包扎物。商標(biāo)包裝對(duì)顧客的感官刺激較之商標(biāo)名稱(chēng)更具體、更強(qiáng)烈、更有說(shuō)服力,并往往伴有即效性的購(gòu)買(mǎi)行為。商標(biāo)包裝是消費(fèi)者接觸商標(biāo)的最終端,好的商標(biāo)包裝對(duì)顧客具有很大的吸引力,在琳瑯滿(mǎn)目的貨架上,最能吸引顧客注意的往往是商標(biāo)的包裝,好的商標(biāo)包裝會(huì)誘使顧客產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為。商標(biāo)包裝不僅有傳播商標(biāo)的廣告效果,而且從某方面來(lái)說(shuō)它的宣傳效果比廣告還要明顯。有研究資料表明美國(guó)一家經(jīng)營(yíng)15000個(gè)產(chǎn)品項(xiàng)目的超級(jí)市場(chǎng)里,普通消費(fèi)者每分鐘大概瀏覽300種左右產(chǎn)品,我們假設(shè)有一半的購(gòu)買(mǎi)活動(dòng)屬于沖動(dòng)購(gòu)買(mǎi),那么這里的包裝效果就相當(dāng)于5秒鐘的電視廣告,所以說(shuō)品脾包裝的傳播作用超過(guò)一般廣告的傳播效果。商標(biāo)包裝具有促銷(xiāo)功能,它距離目標(biāo)消費(fèi)群體最接近,最具可觸及性和親近感,它也最容易促使顧客產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)意圖而形成一批忠誠(chéng)顧客,最終促進(jìn)品脾竟?fàn)幜Φ奶嵘?br>在商品的包裝設(shè)計(jì)中,顏色的運(yùn)用是非常重要的,不同的顏色能夠引起人們不同的視覺(jué)反映,從而對(duì)人的心理活動(dòng)產(chǎn)生影響。例如,綠色、藍(lán)色給人以輕的感覺(jué),而色、紅色、橙色則給人以重的感覺(jué),品腫色彩的運(yùn)用就應(yīng)該利用這一原理。一般來(lái)說(shuō),分量輕的物品適宜采用濃重顏色的包裝,給人以莊重、結(jié)實(shí)的感覺(jué);而笨重的物品則宜采取淺顏色的包裝,會(huì)讓人覺(jué)得輕巧、大方。美國(guó)色彩研究中心曾經(jīng)做過(guò)一個(gè)實(shí)驗(yàn),研究人員將煮好的咖啡分裝在紅、黃、綠三種顔色的咖啡杯內(nèi),讓十兒個(gè)人品嘗比較,其結(jié)果大大出乎研究人員的意料,品嘗者們都認(rèn)為咖啡的味道不同一綠色杯內(nèi)的咖啡味道酸,黃色杯內(nèi)的咖啡味道淡,只有紅色杯內(nèi)的咖啡味道比較好。在經(jīng)一系列試驗(yàn)后,研究者們得出結(jié)論,商標(biāo)顔色能左右人們對(duì)商品的看法,從而影響人們的購(gòu)買(mǎi)行為,進(jìn)而影響商標(biāo)完?duì)幜Φ奶嵘?br>基于以上分析,為了提升商標(biāo)的黨爭(zhēng)力,企業(yè)要注重商標(biāo)包裝與顏色的設(shè)計(jì)。一殺來(lái)說(shuō),包裝圖案中的商品圖片、文字和背景的配置,必須以吸引顧客注意為中心,以達(dá)到向顧客直接推銷(xiāo)產(chǎn)品的目的。企業(yè)在設(shè)計(jì)包裝時(shí),需要注意以下幾方面因素:包裝的形式與內(nèi)容是否表里如一、具體鮮明,讓顧客通過(guò)包裝即可知曉商品本身;在包裝圖案上是否對(duì)有關(guān)商品的原料、配制、功效、使用和養(yǎng)護(hù)等做了具體的說(shuō)明,必要的時(shí)候還應(yīng)而上簡(jiǎn)潔的示意圖;商標(biāo)功效的設(shè)計(jì)是否體現(xiàn)了保護(hù)性能、方便性能和推銷(xiāo)性能;商標(biāo)包裝色彩是否反映了不同的內(nèi)容,商標(biāo)個(gè)性、零售環(huán)境、儲(chǔ)存方式等;商標(biāo)包裝顏色的設(shè)計(jì)是否明顯區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)商品,是否很好地象征了商品的內(nèi)答。此外,隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展,人們生活水平的逐步提高費(fèi)者越來(lái)越具有審美意識(shí)。企業(yè)應(yīng)該積極改良商品的設(shè)計(jì)、包裝,以適應(yīng),甚至引導(dǎo)顧客的美觀(guān),使商品在顧客心目中始終保持美好、新穎的形象。總之,商標(biāo)顯性因素的設(shè)計(jì)要體現(xiàn)新穎、獨(dú)到的形象,要對(duì)消費(fèi)者的視覺(jué)產(chǎn)生強(qiáng)烈沖擊,以増進(jìn)其心理體驗(yàn),促進(jìn)其購(gòu)買(mǎi)行為,從而達(dá)到提升商標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)力的目的。

標(biāo)簽：葫蘆島威海天津玉溪南平中衛(wèi) 淮安呂梁

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