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商標是否馳名，這是一個事實問題，不得寫入判決主文。《商標法》第14條第1款規定：馳名商標應當根據當事人的請求，作為處理涉及商標案件需要認定的事實進行認定。最高人民法院《關于審理涉及馳名商標保護的民事糾紛案件應用法律若干問題的解釋》（下稱《馳名商標解釋》）第13條規定：“在涉及馳名商標保護的民事糾紛案件中，人民法院對于商標馳名的認定，僅作為案件事實和判決理由，不寫入判決主文；以調解方式審結的，在調解書中對商標馳名的事實不予認定。”
馳名商標只能被動認定和按需認定。不管是行政機關還是司法機關，都不得主動認定馳名商標，如果不需要認定為馳名商標就能夠解決的問題，原則上沒有必要對馳名商標進行認定。《商標法》第14條第1款規定：馳名商標應當根據當事人的請求，作為處理涉及商標案件需要認定的事實進行認定。《馳名商標解釋》第2條規定，只有在以下三種情形，當事人以商標馳名作為事實根據，人民法院根據案件具體情況，認為確有必要的，對所涉商標是否馳名作出認定：（1）以違反《商標法》第13條的規定為由，提起的侵犯商標權訴訟；（2）以企業名稱與其馳名商標相同或者近似為由，提起的侵犯商標權或者不正當競爭訴訟；（3）原告以被訴商標的使用侵犯其注冊商標專用權為由提起民事訴訟，被告以原告的注冊商標復制、摹仿或者翻譯其在先未注冊馳名商標為由提出抗辯或者提起反訴的。如果被訴侵犯商標權或者不正當競爭行為的成立不以商標馳名為事實根據，或者被訴侵犯商標權或者不正當競爭行為因不具備法律規定的其他要件而不成立，人民法院對于所涉商標是否馳名不予審查。
馳名商標只能個案有效，不得作為榮譽稱號在廣告中使用。《商標法》第14條第5款規定：“生產、經營者不得將‘馳名商標’字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業活動中。”

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馳名商標的認定效力