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商標權價值評估

在商標權等無形資產評估方面，英美等國家處于領先地位。尤其在美國，許多大學的商學院里都設置了無形資產價值評估的課程，也形成了許多相關的專著。例如，《商標評估》（Trademark Valuation）、《無形資產和知識產權評估》（Valuation of Intellectual Property and IntangibleAssets）、《無形資產評估》（Valuation of Intangible Assets）等。這些專著顯示，商標權的價值評估會受到法律狀態(tài)、商標生命周期、商標市場前景等因素的影響。
在英國，會計準則允許商標的價值列示于會計報表中，因此商標評估有了很快的發(fā)展，出現(xiàn)了諸如Interbrand Group公司這樣以無形資產評估為主業(yè)的專業(yè)評估機構，并形成了當前具有較大國際影響力的商標評估方法。
理論研究上，Richard Razgaitis（2003）從法律因素、內在質量、市場因素、競爭因素等探討了技術許可價值的確定需要考慮的八個方面因素。García-Ayuso（2003）闡述了資產負債表上的無形資產的無效評估對于公司和股東造成的嚴重影響，并基于會計學和金融學的相關實證研究，解釋了造成無形資產評估無效的可能原因。Gordon和Rusell（2005）結合多年的實務經(jīng)驗，總結歸納了商標權價值評估中的各種問題，并提出相應的解決辦法。他們分析了商標權的特征，各種不同的價值，比較了商標權價值評估中收益法、市場法和成本法的適用范圍及優(yōu)缺點。并且對蒙特卡洛法、期權定價法等較新的商標權價值評估方法進行了探討。兩位作者有著豐富的商標權及其他知識產權評估的實務和理論經(jīng)驗，他們的著作是商標權乃至知識產權評估界非常重要的參考和指南。Paul Flignor和DavidOrozco（2009）通過分析美國的知識產權制度，從專利、版權、商業(yè)秘密及商標權的法律屬性出發(fā)，分析了商標權等知識產權價值評估的影響因素。Wirtz（2012）認為知識產權對經(jīng)營業(yè)績起著至關重要的作用，并已成為幾乎所有行業(yè)中非常重要的資源，這需要足夠的方法進行知識產權的估值。在估值理論中，有三個基本的估值方法，可分為成本法、市場法和收益法。但這些方法應用于知識產權估值的程度有限。其論文檢驗和討論了知識產權的評估方法和具體技術的適用性，并展示了這些方法使用的條件、缺陷和邊界，最后提出了一些可行性建議。álvarez等（2012）指出由于無形資產的估值缺乏客觀性，分析師、審計師和學者們正在開發(fā)各種工具來測量這些資產，以量化無形資產的商業(yè)價值。但目前為止還沒有出現(xiàn)一個公認的使各方達成共識的模型和公式。作者回顧了近年來出現(xiàn)的聲譽估值的各種方法和研究成果，希望以此估值為起點，為創(chuàng)建一個得到世界范圍內該領域專業(yè)人士和學者都公認的無形資產估值模型和公式提供參考。
國內研究方面，戴琰琦（2010）基于商標價值的不確定性、時效性和模糊性等特征，分析了商標價值的主要影響因素。在此基礎上構建商標價值評估指標體系，運用層次分析法計算各個指標的權重，并嘗試了模糊綜合評價法的應用。王政貴和李青（2011）認為商標權權屬不穩(wěn)定性及不確性，使得定量和固化商標權內在價值較為困難。商標權的價值評估與專利權、著作權不同，有必要重新構建知識產權價值原理基礎理論，完善知識產權價值評估、法律制度和商標權價值實現(xiàn)的交易環(huán)節(jié)，等等。丁丁和文平（2011）在探討了商標權形成價值動因的基礎上，分析了商標權在企業(yè)不同階段的價值評估問題。劉紅霞（2013）分析了我國商標權評估理論研究上存在的問題，認為在商標權價值評估上，需要首先明確商標權價值屬性和構成，并以公允價值為基礎確定商標權的價值評估方法，以及建立科學的評估制度和平臺。

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