欧美一区二区大片,亚洲图片小说区,精品福利久久久

主頁 > 知識庫 > 網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品與商標(biāo)

網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品與商標(biāo)

一、傳統(tǒng)商標(biāo)的功能
商標(biāo)是商品或服務(wù)的提供者為了將自己的商品或服務(wù)與他人提供的同種或類似商品或服務(wù)相區(qū)別而使用的標(biāo)記。一般認(rèn)為商標(biāo)主要有三大功能：
(一)識別功能
商標(biāo)的首要功能是區(qū)分商品或者服務(wù)來源，商標(biāo)可以使消費者通過這一標(biāo)識將相同或者類似商品或服務(wù)的提供者區(qū)別開來。傳統(tǒng)商標(biāo)法的首要目標(biāo)即是保證商標(biāo)的識別功能得以正常實現(xiàn)，保證消費者能夠通過商標(biāo)識別商品或者服務(wù)的來源，為自己希望購買的商品或使用的服務(wù)而付費，通過該商標(biāo)所傳達(dá)或體現(xiàn)的有關(guān)該企業(yè)品牌品質(zhì)的信息，節(jié)約消費者搜尋信息的成本。
(二)質(zhì)量保障功能
商標(biāo)之所以有價值，因為他們象征著持續(xù)穩(wěn)定的品質(zhì)，當(dāng)一個品牌的品質(zhì)并非持續(xù)穩(wěn)定時，消費者就知道該商標(biāo)并不能使他們把過去和將來的消費經(jīng)驗連結(jié)起來，他們不愿意付出比無品牌商品更高的價格去購買該有品牌的商品。一個企業(yè)擁有一個較高價值商標(biāo)，就不愿意降低其品牌的品質(zhì)，因為將使其在該商標(biāo)上的投資蒙受資本損失。
(三)廣告宣傳功能
商標(biāo)具有識別功能的特性使商標(biāo)很容易利用宣傳獲得更高的商譽(yù)，商標(biāo)所有者往往在廣告中突出商標(biāo)的地位，增強(qiáng)商標(biāo)在市場上的關(guān)注度，從而使消費者更愿意通過商標(biāo)選擇其所提供的商品或服務(wù)。
二、網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的商標(biāo)功能分析
網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品相較于其他產(chǎn)品，有其獨有的特征，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)特征非常重要時商標(biāo)的傳統(tǒng)功能在網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品上會產(chǎn)生不一樣的效果。
(一)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品市場中的競爭是為了爭奪整個市場
微信是時下最熱門的移動社交平臺，市場上有很多與微信類似的免費的同類產(chǎn)品，而且這些軟件在用戶體驗上都與微信類似，但是這幾款軟件遠(yuǎn)不及微信有影響力，微信幾乎完全占領(lǐng)了這一市場。商標(biāo)傳統(tǒng)功能中首要的功能就是識別功能，微信產(chǎn)生之初，商標(biāo)的識別功能還能發(fā)揮作用，但是當(dāng)微信這一網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品占領(lǐng)了幾乎市場上的全部份額時，商標(biāo)識別功能所產(chǎn)生的效果幾近于無。后續(xù)微信商標(biāo)出現(xiàn)了一些其他的爭議，本文不予討論，但即使微信更名，其所帶來的影響可能是微乎其微的，并不會產(chǎn)生識別困難的問題，因為“微信產(chǎn)品與微信用戶之間有著‘不可分割’的聯(lián)系——不安裝騰訊‘微信’APP，就無法使用騰訊‘微信’服務(wù)”，因此，“基于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品或服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)化、軟件化等特殊性，騰訊‘微信’更名的時間、技術(shù)或商業(yè)成本幾乎可以‘忽略不計’，僅需一次軟件版本升級或信息推送即可實現(xiàn)對數(shù)億微信用戶的‘產(chǎn)品更名’告知”。
(二)“最好”的產(chǎn)品不一定是贏得市場的產(chǎn)品
在網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的市場上，市場很有可能會被鎖定在一種“錯誤”的產(chǎn)品或網(wǎng)絡(luò)上，一些網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品在一開始就處于劣勢，并不是因為其產(chǎn)品質(zhì)量或商標(biāo)價值較小。微軟辦公軟件的競爭對手，如金山WPS，其產(chǎn)品質(zhì)量，用戶體驗上完全不亞于windows office，但是其市場份額相對于微軟來說卻要小了很多。Windows office有很多功能不如WPS好，但是辦公軟件市場的份額差距依舊懸殊。傳統(tǒng)商標(biāo)功能的理念是，商標(biāo)所有者必須注意保持商品或者服務(wù)的質(zhì)量，即使商品出現(xiàn)了一點點小問題，也會讓消費者懷疑使用該商標(biāo)商品的質(zhì)量，但在網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品市場上，商標(biāo)的這一功能被弱化。
(三)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品一般都是由壟斷者或者寡頭壟斷者出售
騰訊、微軟都是在市場上擁有很高地位的公司，公司的商譽(yù)并不依靠下屬產(chǎn)品的商標(biāo)體現(xiàn),相較于一般商品，我們相對較少的看到網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的廣告宣傳，因為其公司本身在市場上就很有號召力，因此對廣告的投入也就相對較少。
三、結(jié)語
網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品是一類特殊的產(chǎn)品，對于商標(biāo)功能的分析，我們不能一概而論，必須結(jié)合具體產(chǎn)品進(jìn)行具體的分析。

標(biāo)簽：銅川畢節(jié) 宜賓泰安周口揭陽云南河南

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品與商標(biāo)》，本文關(guān)鍵詞網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品,與,商標(biāo),網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。

婷婷综合国产,91蜜桃婷婷狠狠久久综合9色 ,九九九九九精品,国产综合av

網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品與商標(biāo)