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(一)馳名商標的概念
最初有關(guān)馳名商標的表述是在《保護工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》中出現(xiàn)，《巴黎公約》第6條第2款：“公約中的所有成員國在本國法律允許的條件下，對于其他成員國主管機關(guān)認為該國的一項商標已經(jīng)成為了馳名商標，應(yīng)給予保護。”①雖然《巴黎公約》對馳名商標的保護有所規(guī)定，但是對馳名商標的概念沒有明確的定義。
作者認為，馳名商標是指在某個國家或者地區(qū)之內(nèi)經(jīng)過長期使用，為相關(guān)公眾熟知并且在市場上具有較高聲譽的商標。我國《商標法》對馳名商標的保護包括注冊的馳名商標和未注冊的馳名商標。
(二)馳名商標的特征
1.馳名商標的顯著識別特征
顯著性是商標的一個基本特征。經(jīng)濟全球化市場經(jīng)濟的快速發(fā)展，商品的種類日益繁多，消費者在選擇商品時不知所措。如果一件商品質(zhì)量再好服務(wù)再怎么優(yōu)越，消費者很難從眾多商品中快速找到，自然而然的不能使消費者熟知并記下。由于馳名商標具有比一般商標更加顯著的識別性，且具有良好的信譽較高的知名度，從而保證產(chǎn)品的質(zhì)量，在同類商品中更具競爭優(yōu)勢。因此，商標的標識更具顯著識別性，其才有可能成為馳名商標。
2.馳名商標的公眾知曉特征
商標是否馳名，相關(guān)公眾的知曉程度是一個重要的評價標準。《商標法》所稱相關(guān)公眾，是指與商標所標識的某類商品或者服務(wù)有關(guān)的消費者和與前述商品或者服務(wù)的營銷有密切關(guān)系的其他經(jīng)營者。②由此可知，相關(guān)公眾的范圍是有一定的限制。經(jīng)濟的發(fā)展，商品出現(xiàn)多樣性和細化的特點，這就出現(xiàn)了一些人對于他所不從事的工作并不了解；所以，馳名商標并不要求在所有的領(lǐng)域都馳名，只要求在接觸它的人中馳名即可，也就是相關(guān)公眾知曉。知曉是指商品的質(zhì)量和服務(wù)為相關(guān)公眾普遍了解。
3.馳名商標的連續(xù)使用特征
馳名商標的形成都是經(jīng)過長期的發(fā)展積累的過程。一個商標從出現(xiàn)到發(fā)展為馳名商標往往需要企業(yè)投入大量的人力、物力和財力等。在保證商品具有優(yōu)越的質(zhì)量的前提下，還需要有大量的廣告投入和銷售數(shù)量，從而使消費者更加熟知該商標，進一步擴大市場影響力。另外，達到馳名商標的標準必須長時間的保證商品的服務(wù)和質(zhì)量，逐步建立良好的商業(yè)信譽。因此，馳名商標必須是連續(xù)長期使用。

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馳名商標的概述