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探尋商標的保護，首先應當明確商標的含義，即何為商標。知其然才能知其所以然，正所謂“合抱之木，生于毫末；九層之臺，起于壘土；千里之行，始于足下。”
根據世界知識產權組織對商標的定義，商標是指用來標示某些商品或服務有某一特定人或企業生產或提供的商品或服務的顯著性標記。商標本意是一種符號，其之所以后來具有價值是因為商標作為一種信息的承載體所帶來的巨大利益。首先，商標是信息的傳遞著，消費者通過辨識商品上的商標能夠分辨商品的來源和功能，能夠辨識商品的廠家，為消費者提供了指示的作用，進而引導消費者進行購物的選擇。商標不僅具有指示功能，同時也是商品品質的保證，是一個企業經營理念和企業文化的傳播。消費者通過對商標的取舍，來對某種商品或服務，以及這種商品或服務的提供者做出社會評價，這是商標所蘊含的商譽的表現。商標的本質是商標與商品的質量，企業信譽，社會評價等的內在聯系。
商標權是一種無形的財產權，包括商標專用權、禁止權、使用許可權、轉讓權、續展權以及出質權。作為知識產權的一個分支，商標權具有知識產權的一般特征，包括客體的非物質性，地域性和時間性。同時商標權也具有自己獨特的特征，商標所保護的無形信息是一種聯系，是商標與商品及生產者的聯系。與著作權和專利的時間性不同，商標只要續展就會收到保護，沒有固定統一的保護年限。商標權作為一個權利體系有其獨特的功能。首先商標權可以是權益的歸屬更清晰，能夠保障商標權人的排他性支配。其次，商標權可以幫助消費者對商品的品質做出區分，同時減少消費者的搜尋成本。最后商標權可以保障市場最大程度的公平競爭，使商家能夠互相尊重商標，并且盡其所能提升商品的品質。

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商標與商標權