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傳統的商標具有嚴格的地域性，在一個國家注冊使用的商標僅僅受注冊國的法律保護，在注冊國之外的其他國家則不受保護。例如一個商標在中國注冊，就受中國法律的保護，如果該商標在英國美國或者其他國家主張權益是不會受到保障的，傳統的這種商標的地域性使得各個國際可以根據自己的實際情況制定相應的法律法規來規范本國的商標行為，各國之間的商標立法雖然有差異，但是也彼此相安無事。隨著互聯網時代的到來，世界變成了一個小小的地球村，不僅地區和國家之間的貿易往來增多，而且，網上的銷售行為也越來越火爆，跨越國界的貿易把世界連成了一個統一體，各國之間打破了以前的地域限制，變成了無界限的統一體。這就誕生了許多的新興問題。比如，當一件商品進入互聯網市場上時，其實是進入了全球的市場，是對商標的一種全球化的使用。如果另一個國家恰好有相同的商標也在互聯網上使用，就造成了商標之間的撞車。在這種情況下，各國之間商標立法的差異和法律管轄之間的障礙就沒有辦法解決商標的撞車問題，迫切需要世界組織統一制定一份國際上通用的法律法規，以便使互聯網上的商標的使用問題得到規范和管制。
不僅是商標的地域性被打破，同時，隨著互聯網這一新興事物的出現，許多以前沒有出現的新事物也應運而生了。比如域名的使用，源代碼的使用等等，這些都與商標的使用有著千絲萬縷的聯系，對于域名和源代碼的惡意使用會降低商標的經濟價值，增加企業的運行成本，有的企業還要花費大量的金錢回購屬于自己的域名，這給市場經濟的良性發展帶來了更多的挑戰和阻礙。法律具有滯后性，同時也具有時代性，在新問題和新事物出現之后，迫切需要法律增加或調整其法律規定，以便更好地解決矛盾，適應時代的發展。

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商標在互聯網時代呈現的新變化