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加強保護未注冊商標的原因

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第一,法律應對合法存在的市場產物給予應有的保護。未注冊商標是依法而存在的,而且大量存在于中小企業中,我國中小企業促進法明確要求對它們予以重點保護,法律若對其不能保護,說明存在法律漏洞,這就需要將法律予以完善。未注冊的商標盡管未經核準注冊,經過長期的使用,受到了一定市場范圍的認同,形成企業的一種無形資產,它代表著企業的商譽,具有一定的價值量,是企業無形資產的組成部分,理應得到法律的保護,使所有的市場主體都能夠在同等的法律條件下,實現建立在價值規律基礎之上的利益平衡。
第二,從我國的現實國情出發。我國商標制度尤其是注冊原則下的商標制度的建立很短,而我國商品經濟的發展卻是歷史悠久,但在歷史發展中卻沒有形成商標保護制度,很多市場主體對于商標注冊制度還不是很注重。典型的例子是很多出名的老字號遭到搶注。老字號如今許多都被當作商標在經營中使用,但許多“老字號”都還是屬于市場小企業,對這些商業標識的保護意識還很薄弱,因此經常發生這些商業標識被人搶注。所以法律應該留出一定的空間讓市場主體去適應,讓他們有一個公平的、合理的意識轉變期間,同時我們應該加強這方面的宣傳,促進市場主體商標保護意識的提高。
第三,發揮商標的功能的需要。市場主體使用商標的目的是使自己的與他人的商品或服務相區別,在這一方面,未注冊的商標有一樣的功能。法律賦予注冊人以商標專用權,其目的在于充分發揮商標功能,維護市場競爭秩序,最終保護消費者的合法權益,促進經濟的發展和社會的進步。對于未注冊商標,法律可以給予它低于注冊商標標準的保護,不能享有同注冊商標一樣的專有使用權和更廣泛的禁止權,但起碼要保證未注冊商標能享有對抗不正當競爭的權益。其實這樣做的目的也是為了發揮商標的功能,是與保護注冊商標的立法初衷一致的。
第四,維護市場競爭中最基本的誠實信用原則。誠信問題是一個人類價值問題,是市場經濟的基本原則,價值規律要求人們按照價值量相等的原則進行交易,可以按照提高技術,降低個別勞動時間,改進服務而爭奪市場,而不能靠破壞市場秩序來獲得競爭的勝利,違反誠信會加大交易成本。因為未注冊商標缺乏法律的保護,在經濟生活中便有許多侵犯市場經營者的行為,違反了誠實信用的原則,阻礙了經濟的發展。

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