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著名商標(biāo)保護(hù)制度的應(yīng)然走向

(一)應(yīng)當(dāng)廢棄著名商標(biāo)保護(hù)制度
著名商標(biāo)制度先天理論支撐不足，后天發(fā)展過程中的種種異化亂象叢生，這種具有地方保護(hù)主義色彩的商標(biāo)特殊保護(hù)制度的道路必然是行不通的。種種內(nèi)因外因都造成當(dāng)前著名商標(biāo)制度異化現(xiàn)象泛濫成災(zāi)且難以從現(xiàn)實(shí)中找到徹底的治理方法。因此，著名商標(biāo)制度必然走向應(yīng)當(dāng)以廢止為終點(diǎn)。
借鑒馳名商標(biāo)制度異化的治理經(jīng)驗(yàn)，作為中國特色的馳名商標(biāo)異化現(xiàn)象，歸根結(jié)底是企業(yè)所處制度環(huán)境的產(chǎn)物。要徹底治理馳名商標(biāo)的異化，取得去制度化的成功，必須消滅或降低制度環(huán)境對(duì)企業(yè)追求馳名商標(biāo)的影響。[6]去制度化的發(fā)展道路既然能夠?yàn)橹卫眈Y名商標(biāo)異化問題提供可能性，那么對(duì)于漏洞百出、弊大于利的著名商標(biāo)制度而言，去制度化則更應(yīng)成為其應(yīng)然走向。
(二)尋求完善的馳名商標(biāo)保護(hù)體系
企業(yè)認(rèn)定著名商標(biāo)的內(nèi)在動(dòng)因從本質(zhì)上看來，就
是在走馳名商標(biāo)保護(hù)的捷徑。但當(dāng)今著名商標(biāo)制度異化的現(xiàn)狀卻對(duì)我國馳名商標(biāo)造成了沖擊，一定程度上淡化了馳名商標(biāo)的認(rèn)定價(jià)值。同時(shí)這種突破了《商標(biāo)法》法律體系框架的做法造成的危害后果并不僅僅是表面上商標(biāo)亂象叢生的問題，它更為企業(yè)政府的權(quán)利尋租留下了一個(gè)便利的缺口。
所以，無論是出于對(duì)保護(hù)商標(biāo)理論本質(zhì)考慮，抑或是以完善商標(biāo)法律體系為出發(fā)點(diǎn)，又或者是為掃除行政干預(yù)給商標(biāo)發(fā)展和市場市場自由競爭造成的阻礙，我國都應(yīng)當(dāng)取締著名商標(biāo)制度，并代之以更加完善的馳名商標(biāo)法律制度體系。
(三)以反不正當(dāng)競爭相關(guān)條款全面補(bǔ)充
我國《商標(biāo)法》主要側(cè)重于商標(biāo)的保護(hù)，對(duì)于馳名商標(biāo)所不能夠?qū)崿F(xiàn)保護(hù)的商品特有名稱、包裝、裝潢等外在表征，則實(shí)在應(yīng)當(dāng)適用反不正當(dāng)競爭法相關(guān)條款，實(shí)現(xiàn)打擊惡意競爭者破壞市場競爭秩序的不正當(dāng)行為。對(duì)具有一定知名度但其未達(dá)馳名商標(biāo)保護(hù)力度的普通商標(biāo)，亦可通過《反不正當(dāng)競爭法》中有關(guān)知名商品的相關(guān)兜底條款尋求到充分的保護(hù)。
2017年11月4日第十二屆全國人民代表大會(huì)常務(wù)委員會(huì)第三十次會(huì)議通過了我國新修訂的《反不正當(dāng)競爭法》。新修訂的《反不正當(dāng)競爭法》第二條對(duì)“不正當(dāng)競爭行為”的規(guī)定，以及第六條關(guān)于擅自適用他人“有一定影響的”“知名商品特有名稱、包裝、裝潢”等規(guī)定，更加可以被看作是我國試圖構(gòu)建關(guān)于商業(yè)標(biāo)識(shí)的一個(gè)完整的保護(hù)體系。《反不正當(dāng)競爭法》相關(guān)條款完全能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)于特定地域內(nèi)具有一定知名度和影響力的商標(biāo)之保護(hù)。權(quán)衡利弊，著名商標(biāo)喪失了其存在的基礎(chǔ)，更加沒有繼續(xù)保留的必要。
總之，廢止著名商標(biāo)保護(hù)制度，以現(xiàn)有商標(biāo)法律保護(hù)體系為基礎(chǔ)，輔之以反不正當(dāng)競爭相關(guān)條款全面補(bǔ)充，不僅能夠徹底解決著名商標(biāo)實(shí)踐中引發(fā)的各種亂象和弊端，而且完全能夠?qū)崿F(xiàn)替代著名商標(biāo)體制當(dāng)中對(duì)商標(biāo)積極的保護(hù)作用。為正本清源故，法外施恩當(dāng)休矣，制度異化亂象當(dāng)休矣，著名商標(biāo)制度當(dāng)休矣！

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