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商標(biāo)代理機構(gòu)如何保護自己的商標(biāo)權(quán)利

商標(biāo)的價值在于其承載的良好商譽，這是消費者“認牌購物”基礎(chǔ)，一個代表優(yōu)良品質(zhì)商品的商標(biāo)如果能家喻戶曉，消費者基于信賴會更加傾向購買標(biāo)識此商標(biāo)的商品，或者選擇標(biāo)識此商標(biāo)的服務(wù)，一旦消費者認可商標(biāo)所代表的品質(zhì)，勢必會給商標(biāo)的持有人帶來巨大的利益。既然商標(biāo)代理機構(gòu)不能在代理服務(wù)之外申請注冊商標(biāo)，甚至不能為自用申請注冊取得商標(biāo)專用權(quán)，而商標(biāo)對消費者“認牌”又有重要意義，對那些經(jīng)過使用后已經(jīng)具有一定價值的商標(biāo)，如何維護商標(biāo)代理機構(gòu)的權(quán)利呢？這里涉及未注冊商標(biāo)的商標(biāo)權(quán)人如何保護自己的商標(biāo)權(quán)問題。未注冊商標(biāo)的保護可以簡單分為兩條路徑，即對普通未注冊商標(biāo)的保護，以及對未注冊馳名商標(biāo)的特別保護。
（一）對普通未注冊商標(biāo)的保護
《商標(biāo)法》第59條第3款規(guī)定了商標(biāo)先用權(quán)：商標(biāo)注冊人申請商標(biāo)注冊前，他人已經(jīng)在同一種商品或者類似商品上先于商標(biāo)注冊人使用與注冊商標(biāo)相同或者近似并有一定影響的商標(biāo)的，注冊商標(biāo)專用權(quán)人無權(quán)禁止該使用人在原使用范圍內(nèi)繼續(xù)使用該商標(biāo)，但可以要求其附加適當(dāng)區(qū)別標(biāo)識。這一規(guī)定使得在先使用并且有一定影響的商標(biāo)不會因為他人的注冊，而使商標(biāo)先用人喪失在先商標(biāo)上已經(jīng)凝聚的商業(yè)價值和在原有范圍內(nèi)繼續(xù)使用的權(quán)利。對商標(biāo)代理機構(gòu)而言，如果其本身并不注重商標(biāo)的維護和品牌效應(yīng)的塑造，商標(biāo)不為消費者所熟知并且商標(biāo)價值不高的，那么該商標(biāo)被他人搶先注冊的概率不大，因為這種商標(biāo)本身并未承載相當(dāng)價值的商譽，因此一般不會被搶注，即使被搶先注冊，也不會造成較大的損失，因此對這類商標(biāo)著實沒有過多討論如何保護的必要。若商標(biāo)代理機構(gòu)通過長期使用而使商標(biāo)具有一定影響力，持續(xù)注重商標(biāo)商譽維護和形象塑造，使得該商標(biāo)具有相當(dāng)?shù)膬r值后，即使商標(biāo)被他人搶注，其也可以根據(jù)《商標(biāo)法》第59條第3款的規(guī)定，在原有的范圍內(nèi)繼續(xù)使用，相應(yīng)的消費群體依然會繼續(xù)“認牌購物”，而不會使商標(biāo)先用人長期付出的努力和積攢的良好商譽付諸東流。同時，如果能提出有力證據(jù)證明申請人的行為系《商標(biāo)法》第32條①所禁止的惡意注冊行為，也可以向商標(biāo)注冊機構(gòu)提出異議以禁止惡意注冊人盜用自己的商標(biāo)。只不過對于該條中所稱的“不正當(dāng)手段”和“已有一定影響”的定性尚不明確，目前尚無司法解釋對何種手段屬于不正當(dāng)手段，以及依據(jù)什么標(biāo)準(zhǔn)判斷某一商標(biāo)是否已有一定影響做出明確定性。
（二）對未注冊的馳名商標(biāo)的特別保護
當(dāng)在個案中能夠被認定為“馳名商標(biāo)”時，未注冊商標(biāo)權(quán)人的權(quán)利還可以進一步獲得保護。我國《商標(biāo)法》第13條清晰的表明禁止搶注馳名商標(biāo)，該條第2款就防止他人申請注冊的商標(biāo)與未注冊的馳名商標(biāo)發(fā)生“同類混淆”做出了規(guī)定：就相同或者類似商品申請注冊的商標(biāo)是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人未在中國注冊的馳名商標(biāo)，容易導(dǎo)致混淆的，不予注冊并禁止使用。這一特殊規(guī)定使得“馳名”成為商標(biāo)除注冊之外獲得保護的第二條途徑，可以有效防止惡意利用未注冊馳名商標(biāo)的聲譽牟利并欺騙消費者的行為。[4]可見，商標(biāo)代理機構(gòu)對其商標(biāo)經(jīng)過長期的使用、推廣宣傳、形象維護后，使其商標(biāo)在市場上具有很高的知名度，此時若他人想要將該商標(biāo)申請注冊在相同或類似商品上，并可能導(dǎo)致消費者混淆，損害商標(biāo)所有人的商標(biāo)利益，當(dāng)發(fā)生爭議的商標(biāo)能夠被認定為馳名商標(biāo)時，商標(biāo)所有人有權(quán)根據(jù)《商標(biāo)法》第四十五條的規(guī)定，向商標(biāo)評審委員會請求宣告他人注冊商標(biāo)無效。
（三）對未注冊商標(biāo)保護的其他路徑
另外，《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》（以下簡稱《反不正當(dāng)競爭法》）也對未注冊商標(biāo)提供一定的保護，防止惡意使用商標(biāo)行為給商標(biāo)權(quán)人造成不利影響，如根據(jù)《反不正當(dāng)競爭法》第6條第二項的規(guī)定，經(jīng)營者不得擅自使用他人有一定影響的企業(yè)名稱（包括簡稱、字號等）、社會組織名稱（包括簡稱等）、姓名（包括筆名、藝名、譯名等），本條規(guī)定將企業(yè)名稱、字號以及本條第四項規(guī)定的域名主體部分和網(wǎng)站名稱等，都包含在禁止混淆的范圍之內(nèi)，可以防止發(fā)生利用未注冊商標(biāo)已經(jīng)積攢的商譽搭便車的不誠信行為，從而維護商標(biāo)權(quán)人的合法權(quán)利。

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