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互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的商標侵權行為主要表現(xiàn)形式

（一）網(wǎng)絡域名與商標沖突引發(fā)的商標侵權
網(wǎng)絡域名是其企業(yè)或者品牌在互聯(lián)網(wǎng)空間的一個標志，隨著信息技術的發(fā)展，以商標注冊的網(wǎng)絡域名目前已經(jīng)成為很多企業(yè)的選擇，并且以此來推進品牌的影響力，是企業(yè)和品牌在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中的一個主要存在形式。網(wǎng)絡域名與商標沖突一般情況下可以分為兩種情況：域名搶注和較高的相似度域名。其中域名搶注又可以分為將已有的商標搶注為網(wǎng)站域名以及將已有的域名搶注為商標，會導致商標和域名之間形成錯誤的嫁接，進而形成商標侵權行為。高相似度的網(wǎng)絡域名主要是因為網(wǎng)絡域名注冊的較低互斥性產(chǎn)生的，由于注冊人可以利用增加代碼長度或者調(diào)整代碼順序等多種方式來注冊相似的網(wǎng)絡域名，這也造成了商標侵權［1］。
（二）網(wǎng)頁鏈接路徑跳轉(zhuǎn)造成的商標侵權
在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，網(wǎng)頁鏈接是普遍存在的一種技術形式，它能夠?qū)崿F(xiàn)不同網(wǎng)頁的位置轉(zhuǎn)換，也可以實現(xiàn)相同網(wǎng)頁內(nèi)部不同位置的轉(zhuǎn)換。而網(wǎng)頁鏈接又分為外聯(lián)和內(nèi)鏈，其中內(nèi)鏈是直接跳轉(zhuǎn)到網(wǎng)頁的具體內(nèi)容，因此具有較低的辨識性。通常設鏈者通過內(nèi)鏈的方式將自身的產(chǎn)品和服務鏈接被鏈者的網(wǎng)頁之中，在一定程度上混淆了設鏈者和被鏈者的產(chǎn)品和服務，使得消費者不能夠?qū)ζ溥M行清除的辨識，形成商標侵權行為。而外聯(lián)是消費者通過互聯(lián)網(wǎng)引擎搜索關鍵詞，網(wǎng)頁會顯示出來和和商標關鍵詞相關的連接，但是一般侵權網(wǎng)頁往往會比商標持有者的網(wǎng)頁占據(jù)更靠前的位置，誤導消費者，從而損害了原本商標持有者的合法權益［2］。
（三）網(wǎng)絡交易中冒用商標導致的商標侵權
電子商務平臺作為網(wǎng)絡交易的載體，使得網(wǎng)絡交易模式日漸多元化。一般情況下，在電子商務平臺上的交易模式主要都是銷售方通過互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)頁將自身的產(chǎn)品和服務展示出來，同時還要將產(chǎn)品的詳細參數(shù)信息等做以介紹，消費者根據(jù)自身的需求和產(chǎn)品信息來考慮是否購買。這種情況下，網(wǎng)頁上的商標就發(fā)揮了重要的作用。由于互聯(lián)網(wǎng)的開放性，使得行政監(jiān)管不能夠?qū)γ恳粯赢a(chǎn)品都一一檢驗，這也造成了商標侵權行為在電子商務平臺上日益猖獗。銷售主體為了能夠在一定程度上吸引更多的消費者，其不僅要基于產(chǎn)品本身的特點功能，還要發(fā)揮商標的影響力。個別銷售者為了謀取私利，效仿他人的商標，甚至擅自冒用他人商標，形成商標侵權行為。

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