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（一）擴大商標權保護范圍
我國現有商標法并未將電子商務中所涉及的商標侵權行為納入其規制范圍之中，這是極為不合理的，商標侵權行為理應由商標法為主導進行規制更具合理性、正當性、權威性。且電子商務中的商標權糾紛可以突破地域限制，如果依賴于一些地方性規定或者條例，恐難以實現電子商務中商標侵權行為規制的全覆蓋。此外，對于一些新型的侵權行為，商標法也為進行明確規制，這些行為已然發展成為電子商務交易中的常見現象，借助于商標法這一高位階的法律文件進行規范顯然更具有權威性、威懾性。與此同時，刑法中的有關罪名設定也應當相應的擴大其商標侵權規制范圍，將商標侵權犯罪的“商標”延伸至電子商務中的網絡域名、超級鏈接以及元標記等。
（二）完善電商平臺中商標侵權認定措施
現我國《侵權責任法》對電子商務中的商標侵權認定有所規定，如明知以及提示等內容。受害者可以對相關侵權信息予以提供，要求有關人員對此采取措施，進行侵權信息刪除等，相關責任人如果對此沒有回應，則應當承擔相應責任。正如上文所述，對此，版權中的“避風港規則”以及“紅旗規則”對電子商務環境中的網站經營者的商標侵權責任認定具有極大借鑒意義。同時，對于反復出現的侵權行為，實行“通知——移除”的規制顯得懲治力度極為虛弱。在當今電子商務極為發達的時代，商標侵權現象發生的日趨頻繁使得加大侵權行為的懲處力度極為必要，對于懲處程度標準應當以實際侵權效果為度量，對其進行細化性規定，如根據其侵權行為惡劣程度實施關停網絡賬戶的處罰等。
此外，對于電子商務交易平臺中的商標侵權認定也可以借助檢舉方式進行，并將檢舉制度實現法制化。從立法角度確定檢舉的具體措施，構建有針對性的電子商務商標侵權檢舉平臺，將政府官網作為接受檢舉報告的平臺，并對侵權信息做出詳盡劃分，充分發動電子商務參與人員在商標侵權行為遏制方面的積極作用，實現商標權保護體系的良性循環。

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我國電子商務中的商標保護完善建議