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古登堡的印刷術(shù)發(fā)明之后，傳播的技術(shù)水平得到了顯著的提高，商標(biāo)的發(fā)展也由此邁入一個(gè)新的領(lǐng)域。
１４７２年，英國第一個(gè)出版人威廉?坎克斯印制了一份宣傳宗教書籍的廣告，商標(biāo)傳播開始與先進(jìn)科技緊密地結(jié)合在一起。“倘任何人，不論教內(nèi)或教外人士愿意取得適用于桑斯伯萊大教堂的儀式書籍，而其所用字體又與本廣告所使用者相同，請(qǐng)移駕至西敏斯特附近購買，價(jià)格低廉，出售處有盾形標(biāo)記，自上至下有一紅條縱貫以為辨識(shí)。”
之后的幾百年間，商標(biāo)與廣告一直都是在次要的毫不引人注目的位置生存。直到１６６６年，《倫敦報(bào)》在報(bào)紙上正式開辟了廣告專欄，商標(biāo)傳播才在大眾傳媒上有了一席之地。
１８世紀(jì)中期，英國及歐洲其他國家出現(xiàn)了一批廣告畫家，在周刊上屢屢刊登插圖廣告，推動(dòng)了商標(biāo)設(shè)計(jì)和廣告水平的提高。其中最有名的是７５行字的沃倫商標(biāo)（鞋油）的廣告，廣告畫面上方一雙用沃倫鞋油擦過的皮鞋锃亮無比，一只貓正吃驚地怒視著鞋面上自己的影子。這則廣告引起了人們極大的興趣，沃倫商標(biāo)從此在英倫三島暢銷２０余年。
與此同時(shí)，廣告商標(biāo)的文案設(shè)計(jì)水平也大有提高。
１７６９年日本人平賀原內(nèi)應(yīng)邀為一種新生產(chǎn)的牙粉寫出文案策劃。他將這種新產(chǎn)品命名為“漱石香”，廣告詞如下：盒裝的牙粉漱石香，它能使牙齒刷白，除去口臭，２０袋包裝成一盒，價(jià)７２文，散裝價(jià)４８文。由于品名雅致，構(gòu)思精巧，“漱石香”商標(biāo)深得人們的好感。
１７世紀(jì)英國首先出現(xiàn)了廣告代理商，專門負(fù)責(zé)與商標(biāo)有關(guān)的設(shè)計(jì)策劃事宜。１６１０年英國國王詹姆斯一世令兩個(gè)騎士在倫敦成立了世界上第一家廣告代理店，兩年以后，法國也出現(xiàn)了一家名為“高格德爾”的廣告代理店。
廣告代理職業(yè)的出現(xiàn)，說明隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，商標(biāo)對(duì)廣告的需求在不斷增加，商標(biāo)越來越需要專業(yè)水準(zhǔn)的咨詢和策劃維護(hù)。
在這一歷史時(shí)期，英國由于最早完成資產(chǎn)階級(jí)革命和工業(yè)革命，因而理所當(dāng)然地成為世界商標(biāo)和廣告的活動(dòng)中心。到了１９世紀(jì)，由于美國的崛起，中心的地位逐漸轉(zhuǎn)移到了美國。

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商標(biāo)發(fā)展的萌芽和發(fā)育時(shí)期