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商標標志設計大概需要經過三個步驟
1.理念與設計現狀調查
首先進行商標理念和設計現狀的調查和分析,以了解商標理念的精神內涵和總體規劃,把握標志設計的寓意;了解商標營運范圍、商品特性、服務性質等,把握標志設計的內容;了解商標的竟爭狀況、企業對識別戰略及視覺識別風格的期望,把握標志設計的風格。
2.概念設計
經過調查分析之后,就進入到商標標志設計的實質性階段。對此,基本有兩種思路;一是名稱轉換,即直接將商標的名稱或名稱中的字母轉換成標志,如麥當勞的“M”、施樂“X”等;二是圖形象征,即把圖形或圖案作為商標標志設計的元素,采用象征寓意手法,進行高度藝術化的概括與提煉,形成具有象征性的標志,其可以是具象的,也可以是抽象的,具象的標志設計以自然形態為原型進行創作,自然的人物、植物、動物等都可以是其概括與提煉的對象,如蘋果電腦的“蘋果”標志就是以水果中的蘋果為原型設計而來的,抽象的標志設計擺脫了具體自然形態的約束,關鍵在于提取事物本質,運用抽象的幾何圖形組合,傳達出所要體現的感覺和意義,如百事可樂的標志。
3.精細化和標準制作
商標標志設計概念確定后,必須將商標標志制圖完稿。完美的概念設計和表現形式,如果不能輔以精美成熟的細節推敲,并將它準確完滿地表現出來,就不能最終達到設計的目的。這最后一環常常包含豐富的專業內涵。這一步包括兩個內容:一是視覺調整;二是標準制圖。
視覺調整是為了取得視覺上的和諧或強烈對比而進行的圖形微調。比如,奧林匹克的五環標志是由紅黃藍綠黑五種色環組成的,為了使五個色環最終具有相等粗細的視覺效果就必須在制作中加粗黃環寬度,減細黑環寬度。這是因為在白色的背景上,黑色因對比較強在視覺上具有擴張性,而黃色則因對比較弱具有收縮感。視覺調整不但要考慮色彩的變化，還要考慮線條粗細的變化、正負形的變化、縮小或放大形態的變化及對應不同媒體的形態變化等。
標準制圖是為了確保標志在不同場合使用中的準確性和一致性而必須要做的,它的作用是在任何情況下都能以其為根據進行準確復制和還原。因此,標準制圖必須給出有關品牌標志的詳細尺寸和數據,如各部分的比例、關系,圓心,半徑,弧線的起止、連接和弧度以及各種視覺調整的細節等。

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商標標志設計的程序