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關于商標權保護之完善（2）

比如向商標權人付費取得商標使用許可而不是進行仿冒，這實際上是意識形態(tài)的作用。因為每個人的個人行為都會受到一定的習慣、準則等行為規(guī)范的調節(jié)，他也會考慮規(guī)則，而對規(guī)則的考慮正是因為人們受到自己內(nèi)心道德觀和價值觀的支配，可見灌輸?shù)赖掠^和價值觀等屬于意識形態(tài)范疇的內(nèi)容是有作用的。意識形態(tài)是一種節(jié)制機制，通過它，人們認識了他們所處的環(huán)境，并被世界觀引導，從而使決策過程符合法律制度的要求。意識形態(tài)的主要作用是促使一些群體不再按成本與收益的簡單的個人計算來行事。比如意識形態(tài)的主流是要讓人們自覺地維護商標權人的權利，同商標侵權行為作斗爭，時間一長人們自然形成了一種習慣和規(guī)則感。作為節(jié)制機制的意識形態(tài)很難用一種高壓方式形成，只有當人們意識到維護現(xiàn)存制度對其有益時，即認識到制度存在的意義時，才會自覺采取行動保護權利人的權利。由此可見，一種意識形態(tài)的形成必然會涉及對制度合理性的充分認識。商標與商品密切相關，它最重要的一個功能在于保證商品的一貫品質。法律賦予商標權人排他性的獨占權，其目的是給商標權人提供一個不斷提高產(chǎn)品質量的激勵，商標權人也因此承擔了保證商品質量的義務。商品質量的好壞與消費者的權益息息相關。消費者之所以接受并認同某一商標，主要是因為它表征的商品質量過硬，售后服務完善，商標與消費者的利益聯(lián)系在了一起。商標權人對某一商標的自然壟斷，有利于維護消費者的利益，這是商標權制度存在的合理性。而商標侵權行為破壞了這種壟斷，也必然損害了消費者的利益。
同時，由于侵權人在其他場合又是消費者，其自身也存在著被其他侵權人損害的可能性。從這個角度我們可以得出一個結論：在廣大消費者（包括侵權人）中形成一種反侵權的意識形態(tài)是可能的。然而，這種意識形態(tài)的形成是需要付出成本的，尤其是要將它上升為主流意識，需要國家投入大量的人力、物力進行法制宣傳、灌輸尊重權利的價值觀、道德觀等，這樣做的目的是為了讓人們意識到保護商標權對自己有好處，從而自覺地同侵權行為作斗爭。
國際經(jīng)濟的一體化、地區(qū)經(jīng)濟的集團化使得國際市場的概念越來越被人們接受。國際商品貿(mào)易日益頻繁，一些馳名商標成了某些國家的象征。我國實施名牌戰(zhàn)略，也是為了創(chuàng)造出能在國際上代表中國的名牌產(chǎn)品。商標越來越多地體現(xiàn)出一個國家、一個民族的利益，凝結著民族的智慧、情感與尊嚴。人們把保護商標與愛國主義聯(lián)系在了一起，商標保護因此從單純保護商標權人、消費者的利益上升到維護國家的利益、尊嚴的高度。這個高度的形成在一定程度上加快了反侵權的主流意識成熟的腳步，只有在全社會范圍內(nèi)形成了具有廣泛基礎的反侵權的力量，商標權保護機制的作用才能最終真正發(fā)揮出來。
商標是市場經(jīng)濟的產(chǎn)物，它產(chǎn)生于商品生產(chǎn)之后，是商品生產(chǎn)和交換的產(chǎn)物，與商品有著密不可分的聯(lián)系。商標反映一種商業(yè)社會的利益關系。這種利益關系是通過在市場上把標記與產(chǎn)品不斷地聯(lián)系在一起而產(chǎn)生的。它作為一種呼叫功能的聽覺符號或者識別功能的視覺標記，又是一個蘊涵了重要商情信息的符號。一個小小的商標對于消費者而言它是質量的保證，人們已經(jīng)習慣于認牌購買商品；對于生產(chǎn)者和銷售者而言，它意味著商業(yè)信譽和企業(yè)形象，預示著該企業(yè)商品的市場份額；對于社會經(jīng)濟而言，商標的迅速發(fā)展會帶動起一批相關行業(yè)的發(fā)展；對于國家而言，一大批國際知名商標的產(chǎn)生就會給國家的出口帶來快速增長的利潤，并且，通過知名商標還可以將中國的企業(yè)文化乃至國家文化傳播到世界各地。
回顧一千多年來我國商標及商標制度的演進過程及我國的商標從簡單的標記走向市場經(jīng)濟的整個過程，商標的發(fā)展歷史并不僅僅是其自身的發(fā)展歷史，也是整個社會經(jīng)濟文化不斷進步的一個漫長的過程。商標制度也隨著社會的發(fā)展而不斷地進步與完善。今天我們已經(jīng)擁有獨立的商標立法，也有越來越多的人更清楚地認識到商標本身所蘊含的商業(yè)價值，更加注重通過商標的使用保護商品和自己的企業(yè)。盡管如此，我國的商標制度仍然存在許多不合理和不完善的地方，比如對于商標權的保護以及由商標衍生出來的一些行業(yè)的規(guī)范等。我們只有通過對市場經(jīng)濟和商標制度本身更加深入地研究以及對商標立法的不斷完善，才能夠使我國的商標制度一天一天地逐步走向完善，使其為保護商家、消費者的合法權益乃至推動整個社會經(jīng)濟的發(fā)展，將中國的品牌、商業(yè)、文化推向世界作出貢獻。

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關于商標權保護之完善（2）