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名人姓名權(quán)的保護(hù)與商標(biāo)搶注行為的規(guī)制

2012年10月11日，莫言成為中國(guó)第一位獲得諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)的本土作家。一時(shí)間，作家莫言家喻戶曉。隨之進(jìn)入公眾視野的，還有2008年獲準(zhǔn)注冊(cè)的“莫言醉”商標(biāo)，據(jù)媒體報(bào)道，該商標(biāo)的稅后轉(zhuǎn)讓價(jià)格已飆升至千萬(wàn)元，同時(shí)職業(yè)商標(biāo)搶注人對(duì)“莫言”牌筆墨紙硯等也虎視眈眈。在此，姑且不論“莫言醉”商標(biāo)是否屬于惡意搶注，但這一事件再次喚起筆者對(duì)搶注名人姓名作商標(biāo)的關(guān)注。以名人姓名注冊(cè)商標(biāo)的現(xiàn)象并不少見(jiàn)，“姚明”牌啤酒、“刀郎”牌刀具、“雪村”牌安全套......這些看似根本不可能出現(xiàn)的商標(biāo)現(xiàn)在都已經(jīng)變成了現(xiàn)實(shí)。
搶注成風(fēng)的原因，可以概括為兩個(gè)方面：一是經(jīng)濟(jì)利益驅(qū)使，無(wú)論是“傍名牌”還是“傍名人”，透析搶注者的心理，無(wú)外乎是想投機(jī)取巧，借名人或名牌已經(jīng)形成的市場(chǎng)知名度、美譽(yù)度，省去長(zhǎng)期、大量的推廣投入，使自己的產(chǎn)品快速獲得市場(chǎng)認(rèn)知以賺取經(jīng)濟(jì)利益；二是現(xiàn)行體制的弊端，我國(guó)現(xiàn)行法律法規(guī)并未禁止使用姓名注冊(cè)商標(biāo)，異議和撤銷程序確立的被動(dòng)保護(hù)機(jī)制也導(dǎo)致惡意搶注的法律風(fēng)險(xiǎn)和成本較低。按照現(xiàn)行程序，任何人都可以注冊(cè)名人姓名作商標(biāo)，注冊(cè)后如果名人提出異議或撤銷申請(qǐng)，商標(biāo)局經(jīng)過(guò)審查認(rèn)為不符合注冊(cè)規(guī)定，只會(huì)不予核準(zhǔn)注冊(cè)或撤銷商標(biāo)。這個(gè)過(guò)程中，商標(biāo)申請(qǐng)人的成本是注冊(cè)、答辯、應(yīng)訴的成本。由于商標(biāo)申請(qǐng)人的行為，名人如果重視自己的權(quán)利，就必須被迫進(jìn)入異議、撤銷程序，而且這種被迫應(yīng)對(duì)的情形又很可能出現(xiàn)多次。如果遇到維權(quán)積極性不高的名人，商標(biāo)申請(qǐng)人很大程度上就將獲得注冊(cè)，預(yù)期的不當(dāng)利益就能夠?qū)崿F(xiàn)，被動(dòng)保護(hù)機(jī)制無(wú)疑為搶注者提供了投機(jī)的基礎(chǔ)。
針對(duì)以名人姓名搶注商標(biāo)的現(xiàn)象，國(guó)內(nèi)學(xué)者普遍認(rèn)為名人的姓名權(quán)附隨較大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，普遍認(rèn)可惡意搶注行為具有社會(huì)危害性，并提出各自的觀點(diǎn)和建議。有學(xué)者認(rèn)為，同意該商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)，不僅侵害了知名人物的在先權(quán)利，也容易混淆商品來(lái)源，不利于穩(wěn)定經(jīng)濟(jì)秩序和倡導(dǎo)良好社會(huì)風(fēng)氣。還有學(xué)者認(rèn)為，商標(biāo)搶注行為是竊取他人財(cái)產(chǎn)權(quán)利的一種手段，是以合法形式掩蓋非法目的的行為，是具有主觀惡意的行為。商標(biāo)搶注在對(duì)原權(quán)利人造成困擾，給市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)不良影響的同時(shí)，也給商標(biāo)審查機(jī)構(gòu)帶來(lái)巨大壓力。防范并有效制止商標(biāo)搶注行為成為亟待解決的問(wèn)題。吳漢東教授提出，知名形象在商品化過(guò)程中，產(chǎn)生一種特殊的私權(quán)形態(tài)，它已不是人格意義上的一般形象權(quán)，而是具有財(cái)產(chǎn)價(jià)值的（商品化）形象權(quán)。形象雖然是表現(xiàn)特定對(duì)象之個(gè)性特征的一個(gè)整體，但它包括許多具體的因素，如真實(shí)人物的姓名、肖像、聲音、體態(tài)等專屬性人格因素。吳漢東教授建議將名人的姓名、肖像歸為名人的形象權(quán)，并對(duì)此建立專門的保護(hù)制度。雖然國(guó)內(nèi)諸多學(xué)者從不同角度提出了自己的觀點(diǎn)和建議，但目前對(duì)惡意搶注的法律界定、名人姓名權(quán)與普通人姓名權(quán)的差別保護(hù)問(wèn)題以及規(guī)制惡意搶注行為的立法邏輯等問(wèn)題的研究尚顯不足。

標(biāo)簽：保山錦州丹東大興安嶺三門峽唐山哈爾濱無(wú)錫

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