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商標名稱分類

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1.明喻式、隱喻式、空瓶式商標名稱
商標名稱多種多樣,諸如麥當勞是人物名字,IBM是商標名稱的縮寫,999是數(shù)字等,但仍可以按不同的標準對它們進行分類。首先,根據(jù)名稱本身的含義可將其劃分為明喻式、隱喻式和空瓶式。
1)明喻式名稱
明喻式名稱即直接用產(chǎn)品的屬性或功能作為名稱。一般應用在藥品行業(yè),例如,風濕骨痛膏、維A酸乳膏等。這種命名方式除制藥行業(yè)外,在其他行業(yè)很少運用,因此應用范圍窄小。
2)隱喻式名稱
隱喻式名稱即通過含蓄和暗示的手法,將產(chǎn)品的功能或特征表達出來的名稱。對企業(yè)經(jīng)營者來說,隱喻是一種非常簡潔地表達經(jīng)營者經(jīng)營理念的方法。
3)空瓶式名稱
空瓶式名稱即商標名稱本身沒有任何含義,不會讓消費者產(chǎn)生任何聯(lián)想。
2.其他類型商標名稱
根據(jù)名稱的內(nèi)容不同,可將商標名稱分為商標式名稱、數(shù)字式名稱、人物式名稱、動物式名稱、植物式名稱、時間式名稱和地名式名稱。
1)商標式品牌名稱
商標式品牌名稱是指借用產(chǎn)品商標的名稱作為品牌的名稱。商標式名稱又可分為兩種類型:全稱式和縮寫式。全稱式如菲利浦電器公司的菲利浦電器。縮寫式名稱是用商標名稱的縮寫來為品牌命名的,其基本做法是將品牌名稱每個單詞的第一個字母組合起來,其特點是簡單,但不容易記憶,因為它既未能說明企業(yè)的特質(zhì),也不能使人聯(lián)想到該企業(yè)的產(chǎn)品。
2)數(shù)字式商標名稱
數(shù)字式商標名稱,即商標名稱完全是由數(shù)字或數(shù)字與文字聯(lián)合組成的。它的突出優(yōu)點是便于企業(yè)進行國際營銷推廣,因為阿拉伯數(shù)字是世界通用的。較著名的數(shù)字名稱有999胃泰、999感冒靈、七喜汽水、香奈兒5號香水等。
3)人物式商標名稱
人物式商標名稱,即直接以人物的名字作為商標的名稱。有可能是創(chuàng)業(yè)者或設(shè)計者的名字,如福特、李維斯、麥當勞、勞斯萊斯、李寧等。
4)動物式商標名稱
動物式商標名稱,即以動物的名稱為商標命名。動物式商標名稱常能給消費者留下深刻的印象,著名的有“熊貓”、“大白兔”等。由于不同民族有不同的風俗習慣,同一動物在不同民族文化里的象征意義也不同。
5)植物式商標名稱
植物式商標名稱,即以植物的名字作為商標名稱。如兩面針牙膏、蘋果牌電腦等。
植物的生長環(huán)境有限,人們對植物的熟悉程度有差異,同時不同地區(qū)的居民對植物的偏好也不相同。因此,植物不宜作為世界型商標的名稱。事實上,在世界著名商標中,以植物命名的商標也并不多見。
6)時間式商標名稱
時間式商標名稱,即以時間概念作為商標的名稱。這種商標名稱特色不夠鮮明,只能用于地區(qū)性或地方性商標,不宜用于世界性的商標。
7)地名式商標名稱
地名式商標名稱,即以產(chǎn)品的出產(chǎn)地或所在地的山川湖泊的名字作為商標的名稱。例如,青島啤酒以及萬寶路等都是地名或地名的演變。以地名為商標命名時,要注意地名要有特色、知名度,還應有利于商標的推廣。
進一步細分,商標設(shè)計者根據(jù)產(chǎn)品的生產(chǎn)地不同,還可以將商標名稱劃分為國產(chǎn)式名稱和外來語式名稱。
8)國產(chǎn)式商標名稱
國產(chǎn)式商標名稱,是指國內(nèi)產(chǎn)品的中文名稱。這是一種最常見的商標命名方式,如新飛電器等。
9)外來語式商標名稱
外來語式商標名稱即出口產(chǎn)品在進口國的名稱。可以分為音譯和意譯兩種。音譯名稱,是指根據(jù)國外商標名稱的發(fā)音翻譯而得的名字,如香奈兒(Chanel)、耐克(Nike)等。意譯的名稱,即外文商標的原意的中文譯名。例如,花花公子 (Play boy)等。除音譯名稱和意譯名稱外,還有一種是音譯與意譯相結(jié)合的名稱,如可口可樂(CocaCola)、美寶蓮(Maybelline)等。

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