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商標與商標權概述

商標是一種標記,由商品的生產者或經營者用以證明自己和區別他人同類商品。這一概念從一般意義上揭示了商標的最基本特性。如前世界貿易組織總干事就認為:“商標是用來區別一個企業的產品和其他企業產品的一種標記。” 《不列顛簡明百科全書》認為:“商標是工商業企業用以標定自己的商品并區別其他企業制造或者出售的商品的明顯標志或圖案。” 《與貿易有關的知識產權協定》也認為商標是可以把某一生產商或者服務商區別于另一個生產商或者服務商的符號或者符號組合。①此外,也有從強調商標作為商品特定品質標志的定義方法。
商標的定義說明:首先,商標是一種有形標記,是由文字、數字、圖形圖案或者其組合構成;其次,商標這種標記是指示某種商品或者服務的,脫離了商品或者服務的符號不是商標;最后,商標是經營者用來區分和表彰來源的標志,使用商標的目的在于通過商標將特定的商品或服務與特定的來源出處相聯系。
隨著商品經濟的發展,商標的功能也逐步拓寬,其在社會經濟生活中的價值越來越大。商標主要有以下幾方面的功能:①識別來源。這是商標最基礎的功能,也是商標產生的根本原因,在歷史上曾經被認為是商標所具有的唯一功能,即所謂的“表示商品的出處”或“表彰商品來源”的功能,這一功能的本質要求就是注明商品的經營者,以區分商品的不同來源。②保證品質。商標是產品質量可靠的指示器,標志著其對象產品一貫的、穩定的質量品質。憑借商標的作用,消費者就可以把特定產品與品質、信譽之類的聯系起來,從而在知情的前提下選擇產品。商標的品質保證功能盡管不是商標的原始功能,卻在社會經濟活動中尤為重要。這一功能并非保證商標所標示的商品都是高品質的,而是指同一商標所標示的商品具有一致的品質標準和一定的質量水平。所以,商品經營者們為維護商標在消費者心目中的信譽,就要努力保證使同一商標的商品質量相同,讓消費者可以憑借過去的經驗選擇相同商標的商品。③廣告宣傳。商標是經營者和消費者聯系的紐帶和橋梁,其標識簡潔明快,具有顯著特征,便于呼叫和記憶。無論是商品的經營者還是服務的提供者都會充分利用廣告使消費者認識、了解、選擇自己的商品或服務,而商標則是最有效、最典型、最直接的廣告工具。消費者經常會通過對商標的認識來判斷商品的品質,決定自己的消費選擇。在傳播十分發達的信息社會,商標的廣告作用越來越重要,借助于廣告宣傳,商標對商品的影響被大大強化,品牌攻勢深入人心,成為強有力的營銷工具。④彰顯個性。當人們的生活水平發展到一定高度,對商品的需求就會發生變化,需要能滿足一定程度的精神需求。這時商標就又從傳統的識別性標志轉而成為彰顯主體身份地位,滿足榮譽感和成就感的象征性符號了。
商標權是商標法的核心概念,是指商標所有人對其商標的使用享有的支配權。我國《商標法》中以商標專用權代替商標權,賦予了注冊商標所有人對其商標所享有的獨占使用的權利。注冊商標專用權是《商標法》保護的重點,也是一項最基本的權利。盡管學界對商標權、商標專用權等概念有不同認識,但本書探討的商標權保護,即是指對注冊商標專用權的保護,對兩個概念不再加以區分。
商標權的范圍:①專用權,即商標權人對其注冊商標享有獨占性使用的權利。賦予商標權人獨占使用權的目的,是為了通過注冊建立起特定標志與特定商品間的固定聯系,從而促使生產經營者保持商品聲譽,保障消費者能夠避免混淆并能接受到準確無誤的商品來源信息。商標的使用是商標權維持的重要前提,商標權人可以在生產和銷售過程中自行使用商標,也可以許可他人使用,還可以在進行商品或服務廣告宣傳時使用。商標的使用以其登記注冊的范圍為限,超出范圍或改變形態的使用行為,法律不予保護。因此,商標權的范圍決定著對商標侵權行為的認定,只有明確了商標專用權的范圍才可能依此認定他人行為是否構成對商標權的侵害。②禁止權,即商標權人有權禁止他人未經許可使用其注冊商標。禁止權和專用權是彼此聯系的兩方面權利,專用權涉及的是商標權人使用注冊商標的問題,而禁止權則涉及他人非法使用注冊商標的問題。禁止權表現為禁止他人非法使用、非法印刷注冊的商標標識,禁止他人非法銷售侵權商品。因為利用商標近似制造混淆從中獲利是一種慣用的侵權手段,所以禁止權的范圍大于專用權,效力可及于類似或者近似商品,以達到維護商標權人和消費者權益的目的。③許可權,指注冊商標所有人將其商標專用權許可他人使用。使用許可是商標所有人利用商標權的一種重要方式,被許可人的使用行為視同于商標權人的使用。如果商標權人許可他人使用商標,即使自己不使用,也不會導致商標權的撤銷。④轉讓權,是指商標所有人將其注冊商標所有權轉讓給他人所有。注冊商標轉讓的后果是商標權利主體的變更。轉讓權是商標所有人處分商標權的一種方式。雙方當事人應當就轉讓事宜簽訂合同,并共同向商標行政管理機關提出申請,經核準公告后方才有效。

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