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（１）首要原則是不得造成消費者誤認和混淆。商標和地理標志都是商業標識，其首要功能是便于消費者鑒別商品的來源或質量，減少購物成本，這也符合信息經濟學解決信息不對稱問題的理論。因此商標和地理標志都不得對消費者具有誤導性或欺詐性，這不僅是保護消費者權益的需要，也是維護正常市場秩序、保護經營者信譽的需要。不論是易與商標混淆的地理標志，還是易與地理標志混淆的商標，都應采取必要的措施予以規范。“東阿”與“東阿鎮”商標、“東阿縣”與“東阿鎮”地理標志都屬于易造成消費者誤認的商業標識，允許它們并存，對消費者權益而言是有害的，對阿膠經營者而言，各自的商業信譽也會被混淆，不利于維護正常市場競爭秩序，應作必要的厘定和清理。
（２）互為補充，互相促進，維護法制統一的原則。商標制度和地理標志制度應是互相促進和補充的關系，不應各說各話，甚至互相牴牾，這是維護國家法制統一的基本要求。《地理標志產品保護規定》和《農產品地理標志管理辦法》作為部門規章，其效力低于《商標法》，其條款不應違反《商標法》的規定。它們應注意保持和《商標法》的銜接，可以在《商標法》的基礎上對地理標志保護作出完善和補充規定，以達到更好的保護效果。就阿膠而言，既然由于歷史原因造成了近似商標分屬不同企業，這種狀況就不應在地理標志產品保護體系中再次出現。《地理標志產品保護規定》應注意補充和完善前法的問題和不足，使現有問題在新的制度框架內得到解決，而不應把問題再現甚至放大，制造新的矛盾。
（３）專門性原則和在先原則。所謂專門性原則是指，如果在相同或近似標記上同時存在商標權和地理標志，只要它們適用于不同商品或服務，一般不會發生混淆和沖突，可以并存；所謂在先原則是指時間在先者權利優先，對于構成相同標記的商標和地理標志，以注冊成立時間先后確定其效力。就阿膠而言，專門性原則已無適用余地，但在先原則尚有可為。實際上在先原則是解決商標和地理標志沖突乃至商標之間、地理標志之間沖突最直接、最有效的方法，這一原則還使權利人對以何種權利形式保護其標記享有選擇權。要落實在先原則，必須使商標和不同的地理標志保護體制相互承認在先權利，并在它們之間建立注冊登記信息的交叉檢索系統。

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正確處理商標與地理標志的關系的原則