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商標和地理標志保護的市場功效比較

山東東阿阿膠公司在國內(nèi)外主要使用“東阿”商標，該商標已被認定為中國馳名商標。山東東阿阿膠公司在獲得“東阿縣”原產(chǎn)地標記后，曾經(jīng)在出口產(chǎn)品上使用，但現(xiàn)在由于該標記保護期滿，正在重新辦理地理標志產(chǎn)品保護申請，暫時停止使用。山東福膠集團主要使用“福”、“東阿鎮(zhèn)”商標，其中“福”商標是中國馳名商標。福膠集團還擁有“東阿鎮(zhèn)”地理標志產(chǎn)品保護標記，僅用于外銷產(chǎn)品上。陽谷古阿井阿膠廠使用“宗”字商標，并在２００８年向聊城市政府提出了“古阿井阿膠”地理標志產(chǎn)品保護的申報請示，該申請尚未獲批。
由上可見，商標仍然是各企業(yè)主要使用的商業(yè)標識，地理標志的實際效用非常有限，即使是正在使用地理標志產(chǎn)品保護標記的山東福膠集團也只能將該標記用于出口產(chǎn)品上，其效果尚未充分顯現(xiàn)。造成這種狀況的原因有以下幾方面：
（１）地理標志在我國還是新事物，我國企業(yè)沒有使用地理標志的傳統(tǒng)，長期以來習慣使用商標作為產(chǎn)品標識。經(jīng)過過去長時間的商標使用，企業(yè)的信譽在商標上不斷凝聚，品牌形象也不斷深入人心，已成為企業(yè)的重要資產(chǎn)和市場競爭手段。地理標志是近幾年才在我國出現(xiàn)的法律新概念，不僅企業(yè)需要時間在地理標志上培育商業(yè)信譽，市場和消費者對地理標志也需要有一個認識和接受的過程。因此目前各企業(yè)仍主要依賴商標的使用，地理標志的實際效用十分微弱。
（２）地理標志是集體性權(quán)利，影響了企業(yè)使用的積極性，進而影響了其效用。商標是個體權(quán)利（集體商標和證明商標除外），商標權(quán)人享有專有權(quán)；地理標志則是集體性權(quán)利，不應為某家企業(yè)專有，而應由所有符合使用條件的生產(chǎn)經(jīng)營者共同使用。因此企業(yè)可以獨享商標信譽而無法獨占地理標志的聲譽，這使企業(yè)對地理標志的宣傳推廣缺乏動力，都希望從其他企業(yè)的宣傳推廣中受益，導致地理標志效用無法充分發(fā)揮。換言之，根據(jù)公共產(chǎn)品的理論，商標是純粹的私人產(chǎn)品，而地理標志是公共產(chǎn)品，會面臨市場失靈問題。
（３）阿膠作為藥品，根據(jù)我國《藥品說明書和標簽管理規(guī)定》不能在國內(nèi)使用地理標志產(chǎn)品保護標記。《藥品說明書和標簽管理規(guī)定》（國家食品藥品監(jiān)督管理局令第２４號）第２７條規(guī)定：“藥品說明書和標簽中禁止使用未經(jīng)注冊的商標以及其他未經(jīng)國家食品藥品監(jiān)督管理局批準的藥品名稱。”這意味著阿膠即使獲得了地理標志保護也無法在國內(nèi)使用，只能用于出口產(chǎn)品。《藥品說明書和標簽管理規(guī)定》成為地理標志發(fā)揮效用的直接障礙。
雖然地理標志在實踐中的功效遠不如商標，但三家阿膠企業(yè)仍十分重視地理標志保護，都提出了地理標志產(chǎn)品保護申請，并得到了各自地方政府支持，可見地理標志的意義不容忽視，具有商標無法替代的功能和作用：
（１）地理標志有利于形成阿膠業(yè)的地域壟斷。任何產(chǎn)品要使用地理標志必須具有可歸因于地理來源的品質(zhì)、特征或聲譽，否則不得使用。因此地理標志的使用具有地域壟斷性，有利于形成東阿故地阿膠業(yè)的地域優(yōu)勢。這種優(yōu)勢不論在國內(nèi)還是在國際市場都能給當?shù)仄髽I(yè)帶來超額利潤回報。
（２）地理標志具有傳達歷史文化信息的功能。地理標志概念中的地理環(huán)境因素不僅包括自然條件，也包括人文因素。人文因素可以指當?shù)靥赜械墓に嚕部梢灾府數(shù)靥赜械臍v史傳統(tǒng)、文化傳說、特有的聲譽，甚至包括一些不可言說的精神心理因素等等。這些歷史文化信息可以通過地理標志充分傳達給消費者，從而賦予產(chǎn)品深厚的文化內(nèi)涵。阿膠作為歷史悠久的傳統(tǒng)中藥，與產(chǎn)地的歷史淵源源遠流長，歷代醫(yī)學典籍和文人墨客均對阿膠、阿井推崇備至，歷代帝王對阿井、阿膠也十分看重，阿井曾長期被官禁，阿膠也曾作為“貢膠”由皇室享用，這些歷史因素造就了獨具特色的阿膠文化。通過地理標志的使用和保護，可以充分發(fā)掘阿膠深厚的文化內(nèi)涵，提升其文化品味，并將之傳達給消費者。
（３）地理標志有利于保護當?shù)刈匀画h(huán)境和文化傳統(tǒng)，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。要使用阿膠地理標志就必須保護阿膠產(chǎn)地的水源、植被等自然條件，同時還要保護傳統(tǒng)的阿膠制作工藝，與阿膠有關(guān)的傳統(tǒng)文化、歷史文物等人文遺產(chǎn)。對自然條件和歷史文化的保護可以產(chǎn)生其他效益，例如解決了環(huán)保問題、可持續(xù)發(fā)展的問題，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)，例如利用當?shù)靥赜械乃Y源開發(fā)飲用水產(chǎn)業(yè)，圍繞阿膠的原料供應發(fā)展養(yǎng)驢業(yè)，通過宣傳阿膠文化還可以帶動地方旅游業(yè)的發(fā)展，等等。

標簽：石嘴山信陽麗江臨夏洛陽邢臺汕頭寧德

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