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商標和地理標志保護的市場功效比較

山東東阿阿膠公司在國內外主要使用“東阿”商標，該商標已被認定為中國馳名商標。山東東阿阿膠公司在獲得“東阿縣”原產地標記后，曾經在出口產品上使用，但現在由于該標記保護期滿，正在重新辦理地理標志產品保護申請，暫時停止使用。山東福膠集團主要使用“?！?、“東阿鎮”商標，其中“?！鄙虡耸侵袊Y名商標。福膠集團還擁有“東阿鎮”地理標志產品保護標記，僅用于外銷產品上。陽谷古阿井阿膠廠使用“宗”字商標，并在２００８年向聊城市政府提出了“古阿井阿膠”地理標志產品保護的申報請示，該申請尚未獲批。
由上可見，商標仍然是各企業主要使用的商業標識，地理標志的實際效用非常有限，即使是正在使用地理標志產品保護標記的山東福膠集團也只能將該標記用于出口產品上，其效果尚未充分顯現。造成這種狀況的原因有以下幾方面：
（１）地理標志在我國還是新事物，我國企業沒有使用地理標志的傳統，長期以來習慣使用商標作為產品標識。經過過去長時間的商標使用，企業的信譽在商標上不斷凝聚，品牌形象也不斷深入人心，已成為企業的重要資產和市場競爭手段。地理標志是近幾年才在我國出現的法律新概念，不僅企業需要時間在地理標志上培育商業信譽，市場和消費者對地理標志也需要有一個認識和接受的過程。因此目前各企業仍主要依賴商標的使用，地理標志的實際效用十分微弱。
（２）地理標志是集體性權利，影響了企業使用的積極性，進而影響了其效用。商標是個體權利（集體商標和證明商標除外），商標權人享有專有權；地理標志則是集體性權利，不應為某家企業專有，而應由所有符合使用條件的生產經營者共同使用。因此企業可以獨享商標信譽而無法獨占地理標志的聲譽，這使企業對地理標志的宣傳推廣缺乏動力，都希望從其他企業的宣傳推廣中受益，導致地理標志效用無法充分發揮。換言之，根據公共產品的理論，商標是純粹的私人產品，而地理標志是公共產品，會面臨市場失靈問題。
（３）阿膠作為藥品，根據我國《藥品說明書和標簽管理規定》不能在國內使用地理標志產品保護標記。《藥品說明書和標簽管理規定》（國家食品藥品監督管理局令第２４號）第２７條規定：“藥品說明書和標簽中禁止使用未經注冊的商標以及其他未經國家食品藥品監督管理局批準的藥品名稱。”這意味著阿膠即使獲得了地理標志保護也無法在國內使用，只能用于出口產品?！端幤氛f明書和標簽管理規定》成為地理標志發揮效用的直接障礙。
雖然地理標志在實踐中的功效遠不如商標，但三家阿膠企業仍十分重視地理標志保護，都提出了地理標志產品保護申請，并得到了各自地方政府支持，可見地理標志的意義不容忽視，具有商標無法替代的功能和作用：
（１）地理標志有利于形成阿膠業的地域壟斷。任何產品要使用地理標志必須具有可歸因于地理來源的品質、特征或聲譽，否則不得使用。因此地理標志的使用具有地域壟斷性，有利于形成東阿故地阿膠業的地域優勢。這種優勢不論在國內還是在國際市場都能給當地企業帶來超額利潤回報。
（２）地理標志具有傳達歷史文化信息的功能。地理標志概念中的地理環境因素不僅包括自然條件，也包括人文因素。人文因素可以指當地特有的工藝，也可以指當地特有的歷史傳統、文化傳說、特有的聲譽，甚至包括一些不可言說的精神心理因素等等。這些歷史文化信息可以通過地理標志充分傳達給消費者，從而賦予產品深厚的文化內涵。阿膠作為歷史悠久的傳統中藥，與產地的歷史淵源源遠流長，歷代醫學典籍和文人墨客均對阿膠、阿井推崇備至，歷代帝王對阿井、阿膠也十分看重，阿井曾長期被官禁，阿膠也曾作為“貢膠”由皇室享用，這些歷史因素造就了獨具特色的阿膠文化。通過地理標志的使用和保護，可以充分發掘阿膠深厚的文化內涵，提升其文化品味，并將之傳達給消費者。
（３）地理標志有利于保護當地自然環境和文化傳統，帶動相關產業發展。要使用阿膠地理標志就必須保護阿膠產地的水源、植被等自然條件，同時還要保護傳統的阿膠制作工藝，與阿膠有關的傳統文化、歷史文物等人文遺產。對自然條件和歷史文化的保護可以產生其他效益，例如解決了環保問題、可持續發展的問題，帶動相關產業，例如利用當地特有的水資源開發飲用水產業，圍繞阿膠的原料供應發展養驢業，通過宣傳阿膠文化還可以帶動地方旅游業的發展，等等。

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